Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: TV spot

Sort By:

Limit search:

Empirical research on the functions of audiovisual advertising from the perspective of recipients - students of the Journalism and Social Communication Faculty at the University of Łódź

100%

Barczyk-Sitkowska A., Krzekotowski M.

Central European Journal of Communication

2019

vol. 12

issue 1(22)

44-61

In current research on the subject, three dominant functions of advertising can be pointed out. These are: to inform, to persuade or to remind a recipient about the product. However, watching modern commercials in the media evokes a question about this typology being sufficient enough to cover the full spectrum of the commercial industry. The main goal of the article is to test the attitudes towards commercials in students in their junior year of the Journalism and Social Communication degree at the University of Łodź. This probe is exceptionally valuable, since many of these people in years to come will become involved in creating this type of broadcast by graduating with a “Advertising, Design and Visual Communication” major at our university. The experiment has been divided into three tiers, showing different types of TV spots in two of them. Doing this has enabled us to answer the question if watching these types of broadcasts can influence the attitude towards commercials and its functions on viewers.

Motyw matki w przekazach reklamowych na rynku leków OTC

51%

Pilarczyk B., Rogala A.

Handel Wewnętrzny

2017

issue 2 (367)

328-339

Celem artykułu jest analiza sposobu tworzenia przekazów reklamowych preparatów OTC, opartych na motywie matki oraz związanych z nimi kontrowersji etycznych i prawnych. Rozważania prowadzono na podstawie wyników analizy porównawczej czterech spotów wykorzystujących ten motyw. W reklamach preparatów OTC bohaterka przyjmuje rolę matki chorego dziecka, rzadziej osoby chorej. Do najczęściej wykorzystywanych sposobów budowania przekazu uwzględniającego motyw matki należą: ukazanie scenki z życia, rekomendacja i przyłączenie się do większości, przy czym zazwyczaj są one stosowane łącznie, co zwiększa ich siłę oddziaływania. Odbiorcami przekazów kierowanych do matek są one same, jednak coraz częściej wydają się być nimi również dzieci. Jest to niezgodne z obowiązującym prawem i stwarza zagrożenie wpływania przez dzieci na decyzje zakupowe rodziców. Portret matki-Polki cierpiącej i wyrzekającej się własnych potrzeb jest zastępowany w spotach przez obraz matki-Polki uśmiechniętej, znajdującej wyjście z każdej sytuacji. W artykule badawczym zwrócono uwagę na wątpliwości natury etycznej dotyczące niektórych przekazów, co może zainteresować zarówno podmioty zwalczające niewłaściwe praktyki w tym zakresie, jak również odbiorców reklam.

An aim of the article is to analyse the way of creating the advertising messages related to the OTC drugs, based on the motive of mother and connected with them ethical and legal controversies. The considerations were carried out on the grounds of results of the comparative analysis of four spots using this motive. In the OTC drugs spots, the heroine adopts the role of a mother of a sick child, more seldom of the sick person. The most often used ways of building the message taking into account the mother’s motive include the presentation of a scene of life, recommendation and joining the majority; however, they are usually applied jointly what increases their poignancy. The recipients of the messages addressed to mothers are themselves, though more and more often there seem to be also children. This is contrary to the law in force and sets up a threat of influencing by children the parents’ purchasing decisions. The portrait of the mother-Pole suffering and resigning from her own needs is replaced in spots by the portrait of the mother-Pole smiling and finding an exit from every situation. In their research article, the authors paid attention to doubts of the ethical nature concerning some messages, what may be interesting both to the entities combatting improper practices in this respect and to spots’ recipients.

Цель статьи – провести анализ способа создания рекламных объявлений об OTC-препаратах, основанных на мотиве матери и связанных с ними этических и юридических разногласий. Рассуждения проводились на основе результатов сопоставительного анализа четырех спотов, использующих этот мотив. В рекламах OTC-препаратов героиня вступает в роль матери больного ребенка, реже самого больного человека. К числу чаще всего используемых способов построения сообщения, учитывающего мотив матери, относятся: представление бытовой сценки, рекомендация и присоединение к большинству, причем они обычно применяются вместе, что повышает их силу воздей- ствия. Адресатами сообщений, направляемых матерям, являются они же, хотя все чаще ими представляются быть также дети. Это противоречит действующим законам и создает угрозу влияния детей на решения родителей о покупке. Портрет матери-польки, страдающей и отказывающейся от личных потребностей, замещается в спотах представлением матери-польки, улыбающейся, находящей выход из каждого положения. В исследовательской статье обратили внимание на сомнения этического характера, которые касаются некоторых сообщений, что может заинтересовать как субъектов, борющихся с неправильными практиками в этой области, так и адресатов реклам.

Refine search results

1 Central European Journal of Communication

1 Handel Wewnętrzny

1 Barczyk-Sitkowska A.

1 Krzekotowski M.

1 Pilarczyk B.

1 Rogala A.

1 2019

1 2017

Search results

Empirical research on the functions of audiovisual advertising from the perspective of recipients - students of the Journalism and Social Communication Faculty at the University of Łódź

Motyw matki w przekazach reklamowych na rynku leków OTC