Results found: 2

Search results

Search:
in the keywords: buzz marketing

Sort By:

Limit search:

Wykorzystanie marketingu szeptanego na przykładzie wybranych kampanii marketingowych

100%

Krzynowek R.

Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”

2017

issue 8

315-324

W artykule zostały przedstawione definicje marketingu oraz marketingu szeptanego. Następnie wykazano techniki oraz narzędzia, dzięki którym można zbudować kampanię opartą na zasadzie kreowania szumu. Na podstawie dwóch kampanii marketingowych dotyczących odpowiednio: promocji nadchodzącego nowego sezonu serialu HBO Game of Thrones oraz kampanii promującej Project Stratos firmy Red Bull, wykazano przyczyny zastosowań różnych technik oraz narzędzi. Na koniec artykułu pokazano zalety oraz wady rozwiązań zastosowanych w obu kampaniach i w podsumowaniu wykazano, że: dobrze poprowadzona kampania oparta o transmisję na żywo jest w stanie przynieść oczekiwane efekty i rozwiązanie to ma swoje zalety, ale również i wadę.

The article presents the definitions of marketing and word of mouth marketing. Afterwards there are demonstrated techniques and the tools which help building a campaign based on the principle of creating noise. On the basis of the two marketing campaigns concerning: promotion of the upcoming new season of the HBO series Game of Thrones and the promotional campaign Project Stratos of Red Bull showing the cause of using such applications, and no other techniques and tools. Lastly there are presented the advantages and disadvantages of the solutions used in both campaigns, and in the summary it is shown that: well‐led campaign based on the live broadcast is able to bring the expected results, and this solution has its advantages, but also some disadvantages.

Narzędzia marketingu rekomendacji w ujęciu teoretycznym i praktycznym

51%

Niedzielska A.

Handel Wewnętrzny

2016

issue 2 (361)

345-354

Celem opracowania, w którym dokonano przeglądu literatury jest przybliżenie specyfiki marketingu rekomendacji i charakterystyka jego wybranych narzędzi w ujęciu teoretycznym i praktycznym, przy założeniu, iż działania w jego zakresie, choć w niektórych przypadkach niezgodne z etyką, są istotnym czynnikiem wpływającym na wzrost zainteresowania określoną marką, ideą czy przedsięwzięciem. Podstawę rozważań stanowią studia literaturowe, analizy raportów branżowych oraz własna obserwacja przedsięwzięć z zakresu marketingu rekomendacji prowadzona głównie on-line. Zaprezentowane w artykule wybrane wyniki badań dostępnych w źródłach wtórnych oraz własnych obserwacji, a także opinie ekspertów branżowych potwierdzają znaczący wpływ marketingu rekomendacji na decyzje zakupu, zwłaszcza w sieci internetowej, czego konsekwencją jest aktywizacja działań z tego zakresu, zarówno ze strony klientów – ambasadorów marki, jak i wyspecjalizowanych agencji branżowych.

An aim of the article is to present the specificity of word of mouth marketing (WoMM) and to describe its selected tools in both theoretical and practical depiction, on the assumption that this sort of activity, despite being unethical in some cases, significantly affects an increase of the interest in brand, idea or undertaking. The considerations are based on literature review, analyses of trade reports, and author’s own observation of WoMM activity, mostly online. The selected results of some research accessible in secondary sources, own observation and business experts’ opinions presented in the article confirm the significant influence of WoMM on purchase decisions, mostly on the Internet. Growth of WoMM activity, conducted both by customers being brand ambassadors and by professional trade agencies, is its consequence.

Цель разработки, в которой провели обзор литературы, - приблизить специфику маркетинга рекомендации и дать характеристику его избранных инструментов в теоретическом и практическом выражении, при предположении, что действия в его области, хотя в некоторых случаях противоречат этике, являются существенным фактором, влияющим на рост интереса к определенной марке, идее или мероприятию. Основу для рассуждений представляют изучение литературы, анализы отраслевых отчетов, а также собственное наблю- дение за мероприятиями из области маркетинга рекомендации, проводимое,в основном, в форме on-line. Представленные в статье избранные результаты исследований, доступных во вторичных источниках, а также собственных наблюдений, а также мнения отраслевых экспертов подтверждают значительное влияние маркетинга рекомендации на решения о покупке, особенно в интер- нет-сети, чего эффектом является активизация действий в этой области как со стороны клиентов-«послов» марки, так и специализированных отраслевых агентств.

Refine search results

1 Handel Wewnętrzny

1 Zeszyty Studenckie Wydziału Ekonomicznego „Nasze Studia”

1 Krzynowek R.

1 Niedzielska A.

1 2017

1 2016

Search results

Wykorzystanie marketingu szeptanego na przykładzie wybranych kampanii marketingowych

Narzędzia marketingu rekomendacji w ujęciu teoretycznym i praktycznym