Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 7

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  luksus
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Mass Prestige brands – the end of traditional luxury brand marketing?

100%
Pietrzak J.
Ekonomia Międzynarodowa
|
2019
|
issue 27
187-198
PL
Rynek dóbr luksusowych jest poddany dramatycznym zmianom wynikającym z rosnącej zamożności społeczeństw w skali globalnej. Dobra dawniej niedostępne stają się osiągalne dla wielu nowych segmentów konsumenckich, skutkiem czego luksus zaczyna tracić swój elitarny i ekskluzywny wizerunek. Celem tego artykułu jest zobrazowanie zmian w marketingu dóbr luksusowych i przedstawienie nowej filozofii brandingu – koncepcji masowej marki prestiżowej. Koncepcja ta powstała jako odpowiedź na zmiany w postrzeganiu dóbr luksusowych jako unikatowych, rzadkich i niedostępnych, a jej podstawowym założeniem jest połączenie elementów strategii marki luksusowej z koncepcją szerokiego dostępu, przy zachowaniu prestiżowego wizerunku marki. Pytanie badawcze brzmi: czy i w jakim stopniu model opisujący kluczowe wartości w postrzeganiu marek luksusowych jest adekwatny do strategii masowych marek prestiżowych. Pod uwagę wzięto zarówno płaszczyznę społeczną („luksus aby zaimponować innym”) jak też płaszczyznę indywidualną („luksus dla siebie”). W wyniku analizy zaproponowano zmodyfikowany model wartości i motywów, jakimi kierują się konsumenci poszukujący masowych marek prestiżowych.
EN
The luxury goods market is undergoing dramatic changes due to the fact that vast numbers of new consumers are gaining access to goods previously regarded as unobtainable. As a result, luxury is losing its elitist and exclusive character. The aim of this paper is to explore the changes in luxury brand marketing and to introduce the emergence of a new branding philosophy – Mass Prestige brands. The concept of Mass Prestige brands emerged as a response to luxury losing its elitist character, and it was intended to combine elements of luxury brand values perception with mass-market strategies. The key question of the discussion presented in this article is whether the values included in the luxury brand perception model fit Mass Prestige brand value perceptions, and if so, to what extent. Personal (“luxury for oneself”) and social (“luxury for others”) value dimensions of luxury brands were taken into consideration and confronted with the principles of Mass Prestige strategies. As a result, a modified version of the model was proposed that includes only the elements that are relevant to the buying motives of newly rich consumers seeking Mass Prestige brands.
2

The new trends in the luxury market in the 21st century

71%
Bochańczyk-Kupka D.
Przegląd Europejski
|
2022
|
issue 4(66)
109-122
EN
The main aim of this article is to present and analyse changes in the global luxury goods market in the 21st century, with particular emphasis on the effects of the supply shock caused by the COVID-19 pandemic. In the part devoted to the period before the pandemic, the following market trends will be described: the democratisation of luxury, brand consolidation process, the emergence of Generation Alpha, the evolution of masstige goods relied on fast-fashion processes, "Chinese bulimia", market ”retailization” processes, the growing importance of mono-brand stores, rejection of online sales by European brands, e-commerce development, and growing environmental awareness. The article’s part, dedicated to the period of the pandemic and the changes immediately after it, presents trends such as the emergence of non-fungible tokens (NFTs) and gaming goods (metaverse gaming), the rebirth of the vintage market and secondhand stores, an increase in sales of casual goods, new multi-brand sales platforms, and the growing importance of local markets. The article is based on literature query and comparative analysis of industry reports prepared by Deloitte, Bain Company, and Luxe Digital.
PL
Celem artykułu jest przedstawienie i analiza zmian na światowym rynku dóbr luksusowych mających miejsce w XXI wieku, ze szczególnym uwzględnieniem skutków szoku podażowego wywołanego pandemią COVID-19. W części poświęconej okresowi przed pandemią COVID-19 zostały omówione takie trendy rynkowe jak: demokratyzacja luksusu, proces konsolidacji marek, pojawienie się kolejnych generacji klientów (ang. Generation Alpha), zaistnienie masowych dóbr luksusowych (ang. masstige) wraz z procesami fast-fashion, "chińska bulimia", "retailizacja" rynku i wzrost znaczenia sklepów monobrandowych, odrzucenie przez marki europejskie sprzedaży internetowej, wzrost znaczenia e-commerce oraz rosnąca świadomość ochrony środowiska. W części artykułu poświęconej okresowi pandemii i zmianom bezpośrednio po niej przedstawiono takie trendy jak: pojawienie się niewymiennych tokenów (NFTs) i towarów do gier (ang. metaverse gaming), odrodzenie się rynku vintage i sklepów z dobrami używanymi, wzrost sprzedaży dóbr typu casual, powstanie wielobrandowych platform sprzedażowych oraz wzrost znaczenia rynków lokalnych. Artykuł powstał na podstawie przeprowadzonej kwerendy literatury oraz przy wykorzystaniu analizy porównawczej raportów branżowych, przygotowanych przez firmy Deloitte, Bain Company oraz Luxe Digital.
3

Wpływ tozsamości marki luksusowej na polityke cenową produktu

71%
Dryl W.
Roczniki Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Toruniu
|
2013
|
issue 12
325-340
EN
Basing the luxury product pricing policy, only on the assumption that the price has to be the highest amount a client is willing to pay, poses a number of challenges in front of enterprise. The consumer of the luxury product is very aware of his needs and expectations. He is ready to pay a higher price for the product, but is expecting to return, very specific values. Relying luxury brand strategy, only on high-priced, without enrichment offer to a sufficiently high level leads to market failure. The justification for the high price of the product may, however, be defined brand image, which is a consequence of appropriate policies shaping its identity. In the case of luxury goods, especially essential tool proves to be the emotional component of the brand identity.
4
Publication available in full text mode
Content available

Trendy konsumenckie pokolenia Z w obszarze dóbr luksusowych. Gen Z jako przyszły kluczowy klient motoryzacyjnych marek premium

57%
Dębski J.
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
|
2024
|
vol. 68
|
issue 1
14-25
EN
The research goal of the article is to learn about the approach to luxury brands and the shopping trends of generation Z, using the example of premium cars. Representatives of generation Z, becoming a growing purchasing power, will determine the success or failure of automotive brands in the coming years. The aim of the article is to try to define this generation, learn about its features and characteristics, and understand its purchasing decisions. The key to the comprehensiveness of the article was: defining generation Z on the basis of available publications, reports and research results, as well as analyzing the current situation of the automotive market and the luxury goods market. An important element was the empirical (quantitative) research conducted on the population of 114 representatives of the generation using the Internet survey method (CAWI). This kind of broad approach made it possible to update the research area of the article and compare it with the results of research leading to important conclusions. Both the analysis of the available research results and the area of generation Z, as well as the current situation of the automotive market, have brought many interesting conclusions that allow us to understand two issues. They mostly resonate with the analysis of the author’s empirical research. It can be concluded that representatives of Gen Z are people with high independence and full of self-confidence and confidence in their skills and abilities. In conjunction with the good (and constantly improving) situation in the automotive industry, this promises a very large area for the development of companies in the industry, the success of which will be determined by the ability to adapt to the new customer profile and its needs. The conducted review of the literature, as well as research and reports, combined with the empirical part, constitutes a comprehensive publication revealing the research gap and the potential for future research in this area.
PL
Celem badawczym artykułu jest poznanie podejścia do marek luksusowych oraz trendów zakupowych pokolenia Z, na przykładzie samochodów marek premium. Reprezentanci pokolenia Z stają się coraz większą siłą nabywczą. W najbliższych latach to właśnie osoby urodzone w latach 1995-2012 będą decydować o sukcesie lub porażce przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynku. Artykuł ma za zadanie usystematyzować postrzeganie reprezentantów pokolenia Z: ukazać ich wspólne cechy oraz charakterystykę, a także zrozumieć ich decyzje zakupowe. Kluczowe dla kompleksowości artykułu były: zdefiniowanie pokolenia Z na podstawie dostępnych publikacji, raportów oraz wyników badań, a także analiza sytuacji na rynku motoryzacyjnym oraz rynku dóbr luksusowych. Istotnym elementem były badania empiryczne (ilościowe), przeprowadzone na populacji 114 reprezentantów pokolenia metodą ankiety internetowej (CAWI). Analiza dostępnych wyników badań z obszaru pokolenia Z i aktualnej sytuacji rynku motoryzacyjnego przyniosła wiele interesujących wniosków, pozwalających zrozumieć omawiane zagadnienia. W większości odpowiadają one analizie przeprowadzonych przez autora badań empirycznych. Reprezentanci pokolenia Z to osoby o dużej samodzielności, pełne wiary w siebie i pewne swoich umiejętności i możliwości. W zestawieniu z dobrą (i stale poprawiającą się) sytuacją w branży motoryzacyjnej, wróży to bardzo duży obszar do rozwoju firm, o których sukcesie zadecyduje umiejętność dopasowania się do nowego profilu klienta i jego potrzeb. Przeprowadzony przegląd literatury, a także badań i raportów, w połączeniu z częścią empiryczną, stanowi kompleksową publikację, ujawniającą lukę badawczą oraz potencjał dla przyszłych badań w tym obszarze.
5
Publication available in full text mode
Content available

Luxury Hotel Brand as the Contributor to the Place Marketing

57%
Belyakova N.
Handel Wewnętrzny
|
2018
|
issue 4 (375) tom II
283-295
EN
Purpose: The luxury segment plays a significant role in the tourism industry in general and in the hotel business in particular. The paper is devoted to the review of the trends determining the development of the top hotel segment in aspects of place marketing. Design/methodology/approach is a combination of interviews to elicit responses from the selected luxury hotels. A typology of different hotel brands’ approaches to place branding was prepared on the basis of the survey data. Findings: The main findings are that the luxury hotel brands are on the cutting edge of taking into account place marketing items in the brand strategy framework; luxury segment remains the most stable part of hospitality industry; qualitative increase of tourist flow could contribute to GDP more than quantitative growth. Social implications: The article shows the evolution from separate promotion of the hotels’ and place brands to their natural win-win co-branding; traces effects of such long-life cross-promotion. Originality/value: The paper shows different points of coincidence of business (hotels’ brands) and non-profit/state (place brands) strategies at the area of destination promotion.
PL
Cel: segment luksusowy odgrywa istotną rolę w branży turystycznej w ogóle i w hotelarstwie w szczególności. Artykuł stanowi przegląd trendów determinujących rozwój segmentu najwyżej plasujących się hoteli w aspektach marketingu miejsca. Projekt/metodologia/podejście stanowi kombinację wywiadów w celu uzyskania odpowiedzi wybranych luksusowych hoteli. Typologię podejść cechujących różne marki hoteli do brandingu miejsc przygotowano na podstawie danych z wywiadów. Wyniki badań: główne wyniki wskazują, że marki hoteli luksusowych znajdują się w czołówce z punktu widzenia uwzględniania elementów marketingu miejsca w ramach strategii marki; segment marek luksusowych pozostaje najbardziej stabilną częścią hotelarstwa; wzrost jakościowy przepływów turystów mógłby wnieść większy wkład do PKB niż wzrost ilościowy. Implikacje społeczne: artykuł przedstawia ewolucję od pojedynczych promocji marek hoteli i marek miejsc do ich naturalnego kobrandingu, w którym nie ma przegranych, oraz śledzi efekty takiej długotrwałej promocji krzyżowej. Oryginalność/wartość: opracowanie ukazuje różne punkty zbieżności biznesu (marki hoteli) i strategii non-profit/państwa (marki miejsc) w obszarze promocji miejsca przeznaczenia.
RU
Цель: роскошный сегмент играет существенную роль в индустрии туризма в общем и в гостиничном хозяйстве в частности. Статья посвящена обзору трендов, определяющих развитие сегмента гостиниц высшего класса в аспек- те маркетинга мест. План/методика/подход – интервью для выявления ответов от избранных ро- скошных гостиниц. Типологию подходов к брендингу мест разными бренда- ми гостиниц подготовили на основе данных опросов. Результаты изучения: основные результаты изучения указывают, что бренды роскошных гостиниц находятся в авангарде с точки зрения учета элементов маркетинга мест в рамках стратегии бренда; роскошный сегмент остается на- иболее стабильной частью гостиничной индустрии; качественный рост пото- ка туристов мог бы внести больший вклад в ВВП, нежели количественный рост. Социальные импликации: статья показывает эволюцию от единичного про- движения брендов гостиниц и мест до их естественного беспроигрышного ко- брендинга, а также прослеживает эффекты такого длительного перекрестного продвижения (кросс-промоушина). Оригинальность/ценность: статья показывает разные точки совпадения стратегий бизнеса (бренды гостиниц) и стратегий благотворительных/госу- дарственных заведений (бренды мест) в области продвижения мест назначе- ния.
6
Publication available in full text mode
Content available

Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

57%
Dryl W., de Araujo Gil L.
Handel Wewnętrzny
|
2016
|
issue 2 (361)
101-113
PL
Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zjawiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opracowaniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wyrażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku poprzez konsumpcję dóbr luksusowych. Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksusowych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozważań badawczych w tym zakresie.
EN
The aim of the article is an analysis of the attitude of young Polish consumers towards the phenomenon of luxury and luxury products. For a full understanding of the above-identified problems, a critical analysis of the literature in this area was conducted. The studies carried out so far in the field of attitude towards luxury were presented in the article. For the purpose of the article, the author conducted a survey on a sample of 171 young respondents. According to the survey results, respondents represent a high level of knowledge about luxury products, show a great interest in this area. They see luxury in terms of pleasure, the world of dreams. At the same time, they express ambiguous opinions in terms of manifesting their image through consumption of luxury goods. In-depth understanding of Polish consumers’ attitude towards luxury products requires consideration of a broader range of consumer characteristics. Results gathered so far, however, constitute a basis for further considerations in this area.
RU
Цель рассуждений – анализ отношения молодых польских потребителей к явлению роскоши и к предмету роскоши. Для полного изучения вышеуказанной проблемы провели критический анализ литературы из этой области. В разработке провели обзор выполненных до сих пор исследований по отнозондажное обследование на выборке в 171 молодого респондента. В соответствии с результатами обследования респонденты представляют высокий уровень знаний о предметах роскоши, проявляют большой интерес к этой области. Они воспринимают роскошь в категориях чего-то приятного, мира мечт. Одновременно они выражают неоднозначные мнения о демонстрировании своего имиджа путем потребления предметов роскоши. Глубокое изучение отношения польских потребителей к предметам роско- ши требует учета более широкого диапазона черт потребителя. Тем не менее до сих пор накопленные результаты исследований могут собой представлять основу для дальнейших рассуждений в этой области.
7
Publication available in full text mode
Content available

Postrzeganie designu w opinii pokolenia Y uczelni ekonomicznych

50%
Dziadkiewicz A.
Handel Wewnętrzny
|
2016
|
issue 2 (361)
114-125
PL
Design to narzędzie innowacji mogące pomóc przedsiębiorcom w zdobyciu przewagi konkurencyjnej. Standardy techniczne na świecie wyrównują się, a w takiej sytuacji właśnie wzornictwo może być wyróżnikiem produktu. Celem pracy jest dokonanie analizy i oceny designu w opinii młodzieży akademickiej, skupionej wokół szkół ekonomicznych w Polsce i za granicą. W artykule wykorzystano wyniki badań ankietowych oraz własne spostrzeżenia. Zauważono, że pokolenie Y ma mglistą wiedzę na temat zarządzania designem. Nie zauważa korzyści z obcowania z designem zarówno z perspektywy użytkownika, jak i przyszłego producenta. W Polsce design to domena szkół artystycznych i wydziałów architektury. Tymczasem to właśnie z wydziałów zarządzania pochodzi w większości przyszła kadra zarządzająca, która będzie musiała zmierzyć się z interdyscyplinarnymi zespołami projektowymi, szukaniem przewagi konkurencyjnej i tworzeniem innowacji, zapewniającej sukces przedsiębiorstwu, a w takiej sytuacji właśnie wzornictwo może być wyróżnikiem produkt.
EN
Design is a tool of innovation, that can help entrepreneurs to gain a competitive advantage. Technical standards have become balanced, thus design can be a distinguishing mark. The aim of this study is to analyse and assess the concept of design viewed by students from business schools in Poland and abroad. There are survey results and author’s own observations in this article. It has been noticed that Generation Y has vague knowledge about design management. They do not notice the benefits of using design both from the perspective of a user and a potential producer. In Poland, design is a domain of art schools and faculties of architecture. Meanwhile, top managers emerge mostly from management faculties and they are supposed to cooperate with interdisciplinary project teams and seek competitive advantage and create innovations, ensuring success of the company.
RU
Дизайн – инструмент инновации, который может помочь предпринимателям получить конкурентное преимущество. Технические стандарты в мире сглаживаются, и в такой ситуации именно дизайн может быть детерминантом продукта. Цель работы – провести анализ и оценить дизайн, восприни- маемый академической молодежью, сосредоточенной вокруг экономических школ в Польше и за рубежом. В статье использовали результаты опросов и собственные наблюдения. Заметили, что у поколения Y туманные знания об управлении дизайном. Оно не замечает выгоды из общения с дизайном как из перспективы пользователя, так и будущего производителя. В Польше дизайн – область художественных школ и факультетов архитектуры, тогда как именно из факультетов управления происходит большинство будущих управленческих кадров, которым придется справляться с интердисциплинарными проектными коллективами, поиском конкурентного преимущества и созданием инновации, обеспечивающей успех предприятию.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.