Search results

1

Attitude to luxury among young Polish and Portuguese consumers

100%

Wioleta D., Arkadiusz K.

Economics and Business Review

|

2016

|

vol. 2(16)

|

issue 2

EN

The aim of this paper is to examine the differences between Polish and Portuguese young consumer attitude to luxury. Studies on the perception of luxury and the consumer attitude to this phenomenon are based on many scales and take into account different sets of variables. The process of changes in this field is very dynamic, and the obtained results are often not compatible with the results of previous studies. The unanimity in this area can be guaranteed only by comprehensive approach to the problem, based on international, intercultural studies, taking into account factors verified as essential for understanding the consumer attitude to luxury. According to the results of worldwide research carried out so far, the attitude to luxury differs among consumers belonging to different cultures, nationalities, religions, regions with different levels of economic development. Many authors emphasize the fact that also psychological variables such as social compliance, desirability, self-monitoring, may play a role in consumer attitude to luxury. The authors of the article conducted a survey amongst young consumers from Poland and Portugal, to test if significant differences among these two groups’ attitude to luxury occur.

2

Wzorce dobrobytu i luksusu w przekazie reklamowym a ich wpływ na poziom konsumpcji

63%

Makowski M.

Pieniądze i Więź

|

2019

|

vol. 22

|

issue 3(84)

38-51

PL

Rynek produktów luksusowych w Polsce rozwija się, ma jednak marginalne znaczenie dla światowego rynku zbytu dla tego typu oferty. Zauważyć należy, że z roku na rok liczba zamożnych osób w Polsce regularnie wzrasta, a to stanowić może wkrótce poważny impuls dla oferentów produktów luksusowych, by znacznie większą uwagę poświęcić temu rynkowi. Na polskim rynku dostępne są już globalne marki luksusowe, a w związku z tym pojawiają się również działania reklamowe tych oferentów. Uważna analiza stosowanych przez te podmioty metod, form i technik reklamy może być inspiracją dla kreatywnych podmiotów należących do rynku masowego. Nie stoi bowiem nic na przeszkodzie, by w odniesieniu do produktów masowych, aspirujących do prestiżowych, zastosować w kreatywny sposób najlepsze praktyki znane z rynku produktów luksusowych, by w ten sposób wyróżnić się na tle firm konkurencyjnych, a w efekcie zwiększyć prawdopodobieństwo konsumpcji oferowanych przez siebie produktów.

EN

The luxury products’ market in Poland is developing, however, it is of marginal importance for the global market of this type of offer. It should be noted that from year to year the number of wealthy people in Poland regularly increases, and this may soon be a serious impulse for luxury products’ offerors to devote much more attention to this market. Global luxury brands are already available on the Polish market, and therefore the advertising activities of these offerors are appearing. Careful analysis of advertising methods, forms and techniques used by these entities can be an inspiration for creative entities belonging to the mass market. In relation to mass products, aspiring to be prestigious – nothing prevents the offerors to apply in a creative way the best practices known from the luxury products’ market, in order to stand out from competitors and thus increase the likelihood of consumption of the products they offer.

3

Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

51%

Dryl W., de Araujo Gil L.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 2 (361)

101-113

PL

Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zjawiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opracowaniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wyrażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku poprzez konsumpcję dóbr luksusowych. Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksusowych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozważań badawczych w tym zakresie.

EN

The aim of the article is an analysis of the attitude of young Polish consumers towards the phenomenon of luxury and luxury products. For a full understanding of the above-identified problems, a critical analysis of the literature in this area was conducted. The studies carried out so far in the field of attitude towards luxury were presented in the article. For the purpose of the article, the author conducted a survey on a sample of 171 young respondents. According to the survey results, respondents represent a high level of knowledge about luxury products, show a great interest in this area. They see luxury in terms of pleasure, the world of dreams. At the same time, they express ambiguous opinions in terms of manifesting their image through consumption of luxury goods. In-depth understanding of Polish consumers’ attitude towards luxury products requires consideration of a broader range of consumer characteristics. Results gathered so far, however, constitute a basis for further considerations in this area.

RU

Цель рассуждений – анализ отношения молодых польских потребителей к явлению роскоши и к предмету роскоши. Для полного изучения вышеуказанной проблемы провели критический анализ литературы из этой области. В разработке провели обзор выполненных до сих пор исследований по отнозондажное обследование на выборке в 171 молодого респондента. В соответствии с результатами обследования респонденты представляют высокий уровень знаний о предметах роскоши, проявляют большой интерес к этой области. Они воспринимают роскошь в категориях чего-то приятного, мира мечт. Одновременно они выражают неоднозначные мнения о демонстрировании своего имиджа путем потребления предметов роскоши. Глубокое изучение отношения польских потребителей к предметам роско- ши требует учета более широкого диапазона черт потребителя. Тем не менее до сих пор накопленные результаты исследований могут собой представлять основу для дальнейших рассуждений в этой области.

Refine search results

1 Economics and Business Review

1 Handel Wewnętrzny

1 Pieniądze i Więź

1 Arkadiusz K.

1 Dryl W.

1 Makowski M.

1 Wioleta D.

1 de Araujo Gil L.

1 2019

2 2016

Attitude to luxury among young Polish and Portuguese consumers

Wzorce dobrobytu i luksusu w przekazie reklamowym a ich wpływ na poziom konsumpcji

Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych