Search results

1

Regional Marketing to Change Regional Images: The Example of the Groningen Province Campaign

100%

Pellenbarg P., Meester W., Pellenbarg P. F. o. S. S., Meester W. F. o. S. S.

European Spatial Research and Policy

|

2009

|

vol. 16

|

issue 1

EN

In this paper, the data of the inquiries will be analysed. The first question to be answered in the paper relates to the pace and the nature of the changes in image, observed in all three provinces. The second research question specifically deals with the influence of the marketing campaign on the image of Groningen.

2

Place Marketing in Hungary: The Case of Debrecen

100%

Kozma G., Department of Social Geography and Regional Development Policy U. o. D.

European Spatial Research and Policy

|

2009

|

vol. 16

|

issue 1

EN

After the political transformations in East-Central Europe local authorities were forced to realise that they have to employ more active policy, and consequently, the use of place marketing became more popular. The study examines one particular city in Hungary, Debrecen, and concentrates on two areas. First, it presents what methods were employed in an attempt to attract economic players and tourists, and to increase the satisfaction of existing target groups. Secondly, it evaluates the steps taken: how characteristic were the tools used in Debrecen in other Hungarian cities, and what positive and negative features of marketing activity can be identified.

3

The Instruments of Place Branding: How is it Done?

100%

Ashworth G., Department of Planning F. o. S. S.

European Spatial Research and Policy

|

2009

|

vol. 16

|

issue 1

EN

Place branding is the idea of discovering or creating some uniqueness, which differentiates one place from others in order to gain a competitive brand value. This article is not about the concepts or justifications but about how it is actually done at the local level, especially as part of broader conventional place management policies. Three main local planning instruments are widely used throughout the world in various combination in diverse places, each of which is described and exemplified here. These are first, personality association, where places associate themselves with a named individual, from history, literature, the arts, politics, entertainment, sport or even mythology, in the hope that the necessarily unique qualities of the individual are transferred by association to the place. Secondly, the visual qualities of buildings and urban design is an instrument of place-branding available to local planners. This could include flagship building, signature urban design and even signature districts. Thirdly, event hallmarking is where places organise events, usually cultural or sporting, in order to obtain a wider recognition that they exist but also to establish specific brand associations. Lessons are drawn from practice about the importance of combining these instruments and integrating them into wider planning and management strategies.

4

What can We Learn from City Marketing Practice?

80%

Kavaratzis M., Urban and Regional Studies Institute I. B. S.

European Spatial Research and Policy

|

2009

|

vol. 16

|

issue 1

EN

It is evident in contemporary urban studies that the interest in city marketing both as a practice within urban centre management and as an academic sub-discipline has accelerated. There remain, however, several issues that need clarification before an agreement can be reached as to the exact effects and potential of city marketing as a tool of economic and socio-cultural development. A particular gap can be noticed between theoretical suggestions on the ways in which marketing should be understood and used within cities and the practical implementation as this can be observed in contemporary cities. A common view on this issue highlights the need for practitioners to follow theoretical ideas but the practice can also be a source of useful lessons that might enrich the theory. This paper investigates marketing and branding practices of two European cities in order to extract from the practice lessons that will support the theoretical development of city marketing and city branding and might contribute towards bridging this gap. The cities investigated are Amsterdam and Budapest, both of which provide valuable insights into the challenges of an effective city marketing implementation.

5

Local Action Groups as a New Marketing Entity in Local Governments. A Case Study From the Lubelskie Province

80%

Guzal-Dec D.

Olsztyn Economic Journal

|

2018

|

vol. 13

|

issue 2

167-181

XX

This paper defines the scope and tools used within the framework of a marketing function, particularly including communications by Local Action Groups (LAGs). The aim of the research was to determine the significance of LAGs in the creation of a territorial product and the range of Public Relation (PR) applications by LAGs in the marketing communication of municipalities. This was achieved by means of a literature review, desk research and the analysis of documents including those that directly regulate the functioning of all 22 LAGs from the Lubelskie Province during the 2014 to 2020 period. According to the research results, the marketing activities of LAGs constitute a combination of activity with respect to product development and PR, activity related to the creation/development of tourism products and their promotion. The marketing activity of LAGs is a synergistic reinforcement of the marketing activity conducted by individual local governments in the area of product development and shaping of the image. LAGs are an entity actively participating in PR. They also enhance the catalogue of PR tools used by the administration of rural municipalities.

6

University and city marketing - the cases of Poznań, Wrocław and Kraków. Model approach

70%

Glinka K.

Journal of Education Culture and Society

|

2017

|

vol. 8

|

issue 1

256-272

EN

The analysis focuses on the functional connection between university marketing and city marketing. Therefore, the main aim of the article is to reconstruct the model of marketing cooperation of Poznań, Wrocław and Kraków and their biggest universities: the Adam Mickiewicz University, the Wrocław University of Technology and the Jagiellonian University. The use of three methods (case study, comparative analysis and content analysis) as well as the authorial, five-element model allows one to measure the level of the institutionalization of the cooperation. The choice of Poznań, Wrocław and Kraków is not accidental and results from the fact that the three cities are the leaders of place marketing in Poland. On the other hand, the biggest universities of these cities are some of the best and the most established in the country

7

Bohemian Manchester, Moravian Klondike and Silesian Versailles: Attributive structures of foreign place names in contemporary Czech journalism

61%

David J., Semian M.

Slovo a slovesnost: časopis pro otázky teorie a kultury jazyka (Slovo a slovesnost: A journal for the theory of language and language cultivation)

|

2015

|

vol. 76

|

issue 2

129-148

EN

Exonyms – i.e. toponyms of the type Rakousko, Benátky (‘Austria’, ‘Venice’) – were introduced to the Czech landscape (along with foreign endonyms) in medieval times. During the 19th century, a new, specific application of foreign place names began to appear, and this development forms the focus of the present article. Such words began to feature in attributive structures of the type český, pražský (‘Czech’ or ‘Bohemian’, ‘Prague’s’) + exonym / foreign endonym; many of these structures came into widespread use referring to areas whose boundaries were not clearly delineated or defined, or they served the purposes of marketing and advertising. In the 1990s, the growing influence of a “new” European regionalism and the formation of new territorial entities was accompanied by a revival of some old regional identities – and, in turn, by the revival of their names. Attributive structures with foreign place names thus began to re-appear in toponymy, and also in advertising or journalism. The analysis presented in this article is based on the SYN PUB component of the Czech National Corpus, and it focuses on the collocations of the lemmas český/moravský/slezský (‘Czech’ or ‘Bohemian’/‘Moravian’/‘Silesian’) + exonym / foreign endonym, aiming to offer insight into the reasons underlying the use of such structures in contemporary journalism.

8

Decision-Making Process in Society from the City Marketing’s Point of View

61%

Urbánné Treutz Á., Szabó Z.

International Journal of Synergy and Research

|

2015

|

vol. 4

|

issue 2

EN

One of the marketing's dynamically growing branches is the place marketing. More and more settlement realise the importance of it and use its instruments. The following research paper is about place marketing. Out of the three main target groups of the place marketing, we focus on tourists and examine their decision-making process and attitude.Purpose – The aim of this article is to recognize the psychological factors, mainly the decision-making process and the attitude which influence the tourist’s choice.Methodology – The main purpose is to compare three consumer decision-making models using own research theme. The authors go through the importance of attitude in the decision-making process, different definitions, functions and how they are linked to tourist behaviors. It is crucial to see these decision-making processes because it is indispensable to explore the present consumer needs for the development of the society.Findings – By the report, we gain an overview on the psychological factors behind the decision-making of one target group of the place marketing.Value – It can be noticed that it is necessary to constantly follow the changes of consumer’s decision-making process and attitude since they change from time to time as well as the travel behaviour. At the exploration of the potential tourist’s decision-making process, it is important to note that the information source has a decisive role in the process. This work gives an insight into a target group of settlement marketing and the psychological factors behind the decision-making of the tourists. Knowing this information is indispensable for any settlements wishing to develop.

9

Country Branding and Country Image: Insights, Challenges and Prospects. The Case of Estonia

61%

Same S., Solarte-Vasquez M. C.

Baltic Journal of European Studies

|

2014

|

vol. 4

|

issue 1

137-165

EN

Gaining understanding about customers ’mindset and information on their experiences is a precondition for the formulation of an effective country branding strategy. What potential tourists might learn and how they can be made to feel about a place can help small and not very well-known countries compete with bigger and more popular tourist destinations. The article focuses on the effectiveness of Brand Estonia and claims that it is still a challenge, despite the existence of an ongoing strategy. It also favors the revision of the brand identity selection and the promotion of Estonian brand, and supports a customer-based approach for their assessment. Documentary and empirical evidence show that the image of Estonia among its most important target audiences in the field of tourism does not match the Estonian brand identity. The gap in-between was evidenced by the results and content analysis of 24 in-depth interviews made with a selected group of people well acquainted with the country as well as some branding experts. This article contributes to the existing case study literature with findings that also manifest opportunities to strengthen the country brand, if its formulation develops a realistic brand identity and its promotion is based on accurate, unique and appealing ideas. It proposes academic support to innovative or alternative concepts for the country branding, and comments on applications of this study to more specific fields and further research.

10

Postrzeganie Rzeszowa jako marki – wyniki badań

51%

Hajduk G.

Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy

|

2017

|

vol. 49

119-128

PL

W artykule zwrócono uwagę na istotną rolę działań służących budowaniu wizerunku marki miejsca w rozwoju jednostek terytorialnych. Przedstawiono specyfikę procesu budowania wartości marki miasta oraz podstawowe pojęcia związane z tym zagadnieniem. Zwrócono uwagę, że głównym uwarunkowaniem skuteczności w zarządzaniu marką miejsca, jest trafne określenie jej tożsamości. Miasto, jako przedmiot działań wizerunkowych, jest obiektem specyficznym. Istnieje ono nie tylko w sensie fizycznym, ale również jako zestaw skojarzeń funkcjonujący w umysłach odbiorców, składających się na jego wizerunek. Zidentyfikowanie aktualnego wizerunku marki miasta wymaga przeprowadzenia odpowiednich badań. Prezentowane wyniki badań własnych dotyczą wizerunku Rzeszowa jako miasta oraz jako marki miejsca. Respondentami w badaniu ankietowym, które przeprowadzono w listopadzie 2015 roku byli mieszkańcy Rzeszowa oraz osoby odwiedzające miasto, a mieszkające na stałe poza jego granicami. Wyniki badania pokazują pozytywny obraz miasta zarówno z perspektywy jego mieszkańców, jak również osób przyjezdnych. Obie grupy badanych nie różniły się istotnie między sobą pod względem dokonywanych ocen. W ogólnym odbiorze Rzeszów jest zadbanym miastem z potencjałem rozwojowym, głównie w takich obszarach jak: gospodarczy, biznesowy i naukowy. Nieco niżej oceniono potencjał turystyczny miasta. Uzyskane wyniki stanowią ważny element diagnozy aktualnej pozycji miasta i tożsamości marki Rzeszów. Mogą one być wykorzystane do oceny skuteczności działań podjętych przez miasto w ramach realizacji strategii marki Rzeszowa oraz jako wytyczne służące skorygowaniu lub sformułowaniu nowych celów strategicznych.

EN

The article draws attention to the importance of place branding in the territorial units development. There were presented the specifics of the process of building the brand value of the city and the basic concepts related to this issue. It was noted that the main factor affecting the effectiveness of a city brand management, is the accuracy in determining its identity. A city, as a subject to image - creating activities is a peculiar and specific item. It exists not only in the physical sense, but also as a set of associations existing in the minds of consumers and all those elements compose the image. Identifying the current brand image requires the city to carry out adequate research. The presented results of the study relate to the image of Rzeszow, as a city and as a city brand. The respondents in the survey, which was conducted in November 2015 were Rzeszow’s former residents and visitors to the city, and permanently residing elsewhere. The survey results show a positive image of the city, both from the perspective of its residents as well as those visitors. Both groups of subjects did not differ significantly from each other in terms of assessments carried out. The general perception says that Rzeszow is a neat city with growth potential, mainly in areas such as economics, business and science. The tourist potential of the city was rated slightly lower. The results are an important element in assessing the current position of the city and brand identity of Rzeszow. They can be used to assess the effectiveness of the actions taken by the city as part of the Rzeszow’s brand strategy and as guidelines for correcting or formulate new strategic objectives.

11

Zarządzanie wizerunkiem dużego miasta na przykładzie Wałbrzycha

51%

Glinka K.

Ogrody Nauk i Sztuk

|

2014

|

issue 4

506-515

PL

Głównym celem artykułu jest analiza skali i zakresu wykorzystania instrumentów promocji w procesie zarządzania wizerunkiem Wałbrzycha. Dynamiczne przeobrażenia w funkcjonowaniu miasta po 1989 r. i, co z tym związane, zmiany jego postrzegania stanowią przyczynek do naukowej refl eksji nie tylko nad deklarowanym, ale również rzeczywistym udziałem instrumentów promocji w tym procesie. Zobrazowanie aktualnego wizerunku Wałbrzycha wymaga dalszych, pogłębionych badań i nie jest zamierzeniem autora.

EN

The main aim of the article is to analyse the scale and the range of the promotion instruments’ used in the process of the image management of Wałbrzych. The dynamic transformations of the functioning of the city aft er 1989 and, therefore, the changes in its perception contribute to the scientifi c refl ection upon the declared, as well as the real use of the promotion instruments in this process. The presentation of the current image of Wałbrzych requires further in-depth research and it does not constitute the intention of the author.

12

Wińsko upaja”, a „Bagno wciąga” – o sloganach reklamowych polskich miast i regionów

51%

Słabczyński R.

Prace Językoznawcze

|

2020

|

issue XXII/4

185–201

PL

Marketing miejsc w Polsce to zjawisko dosyć nowe, a jego obserwacje koncentrują się głównie na problemach m.in. z zakresu zarządzania, psychologii, socjologii, identyfikacji wizualnej. Artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących leksyki sloganów reklamowych polskich jednostek terytorialnych: województw, powiatów, gmin i miast. W pracy przedstawiono strukturę haseł promocyjnych, frekwencję poszczególnych części mowy oraz ich wartość perswazyjną. Omówiono także charakterystyczne dla badanych tekstów kategorie semantyczne. Jednostki administracyjne, aby przyciągnąć klientów, często eksponują w sloganach korzystne położenie, wyjątkowość miejsca ze względu na bezpieczeństwo, spokój, zdrowie, czystość środowiska, otwartość na różne formy aktywności człowieka, nowoczesność, rozwój. Nawiązują także do lokalnych atrakcji, np. zabytków, historii, wydarzeń, które decydują o specyfice miejsca, jego sile, konkurencyjności względem innych miast czy regionów. Slogany najczęściej przekazują informacje mogące sprawić, że dana jednostka zostanie wybrana jako miejsce dobre do życia, inwestowania, studiowania, odpoczynku, zwiedzania, rozwijania działalności gospodarczej.

EN

Place marketing in Poland is a relatively new phenomenon, and its observations Focus mainly on the problems of management, psychology, sociology and visual identification. The article presents results of the research on the lexis of advertising slogans of Polish territorial units: voivodeships, counties, municipalities, communes and cities. The study presents the structure of promotional slogans, the frequency of particular parts of speech and their persuasive value. Semantic categories characteristic of the studied texts are also discussed. In order to attract people, administrative units often emphasise in their slogans the advantageous location of the place, its uniqueness as regards safety, peace, health values, clean environment, openness to different forms of human activity, modernity, development. They also refer to the local attractions, e.g. monuments, history, events which determine the specificity of the place, its strengths, competitiveness in comparison with other cities or regions. Slogans usually provide information that could help a given unit be chosen as a good place for living, investing, studying, resting, sightseeing, developing economic activity.

13

Logotyp jako podstawowy element identyfikacjiwizualnej miasta – wybrane problemy

41%

Macalik J.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu

|

2013

|

issue 1(33)

148-161

PL

Miasta jako podmioty gospodarki rynkowej coraz częściej prowadzą zintegrowaną komunikację marketingową oraz starają się w profesjonalny sposób zarządzać swoim wizerunkiem, także w sferze identyfikacji wizualnej. W artykule dokonano analizy wybranych problemów dotyczących logotypu miejskiego – jako podstawowego elementu corporate identity (CI) polskich miast, w zakresie ich znaczenia dla zarządzania komunikacją marketingową i pozycjonowania się jednostek miejskich względem siebie, a także poddano ocenie wybrane obszary funkcjonowania logotypów tych miast.

EN

Cities, as rightful subjects of the market economy, are implementing integrated marketing communication and are seeking to manage their image in a professional way, also in the field of visual identification. In the following article the author presents the functioning logotypes of Polish provincial cities as basic element of its visual identity and examines the importance of logos for efficient management of the city’s image. The articles comments on the role and functions of the city logo and tries to define its role in the marketing positioning.

14

Luxury Hotel Brand as the Contributor to the Place Marketing

41%

Belyakova N.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom II

283-295

EN

Purpose: The luxury segment plays a significant role in the tourism industry in general and in the hotel business in particular. The paper is devoted to the review of the trends determining the development of the top hotel segment in aspects of place marketing. Design/methodology/approach is a combination of interviews to elicit responses from the selected luxury hotels. A typology of different hotel brands’ approaches to place branding was prepared on the basis of the survey data. Findings: The main findings are that the luxury hotel brands are on the cutting edge of taking into account place marketing items in the brand strategy framework; luxury segment remains the most stable part of hospitality industry; qualitative increase of tourist flow could contribute to GDP more than quantitative growth. Social implications: The article shows the evolution from separate promotion of the hotels’ and place brands to their natural win-win co-branding; traces effects of such long-life cross-promotion. Originality/value: The paper shows different points of coincidence of business (hotels’ brands) and non-profit/state (place brands) strategies at the area of destination promotion.

PL

Cel: segment luksusowy odgrywa istotną rolę w branży turystycznej w ogóle i w hotelarstwie w szczególności. Artykuł stanowi przegląd trendów determinujących rozwój segmentu najwyżej plasujących się hoteli w aspektach marketingu miejsca. Projekt/metodologia/podejście stanowi kombinację wywiadów w celu uzyskania odpowiedzi wybranych luksusowych hoteli. Typologię podejść cechujących różne marki hoteli do brandingu miejsc przygotowano na podstawie danych z wywiadów. Wyniki badań: główne wyniki wskazują, że marki hoteli luksusowych znajdują się w czołówce z punktu widzenia uwzględniania elementów marketingu miejsca w ramach strategii marki; segment marek luksusowych pozostaje najbardziej stabilną częścią hotelarstwa; wzrost jakościowy przepływów turystów mógłby wnieść większy wkład do PKB niż wzrost ilościowy. Implikacje społeczne: artykuł przedstawia ewolucję od pojedynczych promocji marek hoteli i marek miejsc do ich naturalnego kobrandingu, w którym nie ma przegranych, oraz śledzi efekty takiej długotrwałej promocji krzyżowej. Oryginalność/wartość: opracowanie ukazuje różne punkty zbieżności biznesu (marki hoteli) i strategii non-profit/państwa (marki miejsc) w obszarze promocji miejsca przeznaczenia.

RU

Цель: роскошный сегмент играет существенную роль в индустрии туризма в общем и в гостиничном хозяйстве в частности. Статья посвящена обзору трендов, определяющих развитие сегмента гостиниц высшего класса в аспек- те маркетинга мест. План/методика/подход – интервью для выявления ответов от избранных ро- скошных гостиниц. Типологию подходов к брендингу мест разными бренда- ми гостиниц подготовили на основе данных опросов. Результаты изучения: основные результаты изучения указывают, что бренды роскошных гостиниц находятся в авангарде с точки зрения учета элементов маркетинга мест в рамках стратегии бренда; роскошный сегмент остается на- иболее стабильной частью гостиничной индустрии; качественный рост пото- ка туристов мог бы внести больший вклад в ВВП, нежели количественный рост. Социальные импликации: статья показывает эволюцию от единичного про- движения брендов гостиниц и мест до их естественного беспроигрышного ко- брендинга, а также прослеживает эффекты такого длительного перекрестного продвижения (кросс-промоушина). Оригинальность/ценность: статья показывает разные точки совпадения стратегий бизнеса (бренды гостиниц) и стратегий благотворительных/госу- дарственных заведений (бренды мест) в области продвижения мест назначе- ния.

15

Doświadczenia przeszłości a współczesny wizerunek marki Nowego Jorku i Singapuru. Analiza porównawcza

41%

Marushchak V.

UR Journal of Humanities and Social Sciences

|

2020

|

vol. 17

|

issue 4

149-164

EN

The city's brand has become a huge non-material resource that exerts an influence on its competitive advantage and the power of its impact. The article presents the experiences of the past in making city brands. New York and Singapore have been selected as examples. Those cities are among the global metropolises that have changed their image by creating the city brand. The aim of this article was to investigate the role of city branding as a factor which stimulates its development, compare the marketing campaigns of the given metropolis and analyze theirs methods of creating a positive city brand. The analysis showed that the high standard of living as well as the interest of investors and tourists in New York and Singapore consists of many factors, such as infrastructure, nature and environmental protection, the city's presence on the Internet, feeling of safety, and even the city's atmosphere with feeling of pride in being a resident of a given city. For those metropolises, building their own brand using the experience of the past has become one of the key factors for the city's development, and economic and cultural growth. Their high position among cities around the world, can prove how important city brand is. Over time, the logo replaced the emblem of the city and became its symbol. The indicated solutions may help in the creation of strong city brands for developing cities. Given this need, the topic remains current.

PL

Wizerunek miasta stał się ważnym zasobem niematerialnym, który ma wpływ na przewagę konkurencyjną i zakres oddziaływania na rynek. W artykule zostały zaprezentowane doświadczenia przeszłości w stanowieniu marek miast, które są kluczem do zrozumienia ich współczesnej strategii marketingowej. Jako przykład empiryczny wybrano Nowy Jork i Singapur. Miasta te należą do tych globalnych metropolii, które zmieniły swój wizerunek poprzez kreowanie wyznaczonej wizji marki miasta. Celem artykułu jest zbadanie roli brandingu miasta jako czynnika stymulującego jego rozwój lokalny, porównanie kampanii marketingowych wskazanych metropolii, prześledzenie metod tworzenia pozytywnej marki miasta. Analiza wykazała, iż na wysoki poziom życia w metropoliach, a także zainteresowania nimi inwestorów i turystów składa się wiele czynników, takich jak infrastruktura, ochrona przyrody i środowiska, obecność miasta w internecie, poczucie bezpieczeństwa odczuwane przez mieszkańców, a nawet atmosfera miasta i poczucie dumy z bycia jego mieszkańcem. Dla Nowego Jorku i Singapuru budowanie własnej marki na doświadczeniach przeszłości stało się jednym z kluczowych czynników rozwoju, wzrostu gospodarczego i kulturalnego, o czym świadczy ich wysoka pozycja wśród miast na całym świecie. Logo z czasem zastąpiło herb i stało się wizytówką. Wskazane rozwiązania mogą posłużyć w procesie kształtowania silnej marki i pozycji wielu rozwijających się miast. Uwzględniając tę potrzebę, należy stwierdzić, że temat ten jest bardzo aktualny.

Refine search results

Regional Marketing to Change Regional Images: The Example of the Groningen Province Campaign

Place Marketing in Hungary: The Case of Debrecen

The Instruments of Place Branding: How is it Done?

What can We Learn from City Marketing Practice?

Local Action Groups as a New Marketing Entity in Local Governments. A Case Study From the Lubelskie Province

University and city marketing - the cases of Poznań, Wrocław and Kraków. Model approach

Bohemian Manchester, Moravian Klondike and Silesian Versailles: Attributive structures of foreign place names in contemporary Czech journalism

Decision-Making Process in Society from the City Marketing’s Point of View

Country Branding and Country Image: Insights, Challenges and Prospects. The Case of Estonia

Postrzeganie Rzeszowa jako marki – wyniki badań

Zarządzanie wizerunkiem dużego miasta na przykładzie Wałbrzycha

Wińsko upaja”, a „Bagno wciąga” – o sloganach reklamowych polskich miast i regionów

Logotyp jako podstawowy element identyfikacjiwizualnej miasta – wybrane problemy

Luxury Hotel Brand as the Contributor to the Place Marketing

Doświadczenia przeszłości a współczesny wizerunek marki Nowego Jorku i Singapuru. Analiza porównawcza