Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 4

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

Search:
in the keywords:  reklama zewnętrzna
help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Miasta nasze a w nich...Refelksje o wpływie reklamy zewnętrznej na miejską ikonosferę

100%
Nawrocki T., Uniwersytet Śląski w Katowicach; Wydział Nauk Społecznych; Instytut Socjologii
Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica
|
2011
|
vol. 36
PL
W najnowszych studiach nad przestrzenią polskich miast coraz częściej podnosi się problem narastającego chaosu w miejskiej ikonosferze. Reklama zewnętrzna stała się nie tylko „niezbędnym dla codziennego funkcjonowania miasta środkiem porozumienia” (Wallis), ale coraz częściej utrudnia funkcjonowanie mieszkańców, wywołując chaos informacyjny, a także prowadząc do wizualnego skażenia przestrzeni publicznej. Autor podjął badania nad wpływem reklamy zewnętrznej na stan wizualnego skażenia przestrzeni trzech śląskich miast: Rybnika, Katowic i Bielska-Białej, oraz przeprowadził wywiady nt. stosunku mieszkańców Rybnika do reklamy zewnętrznej w ich mieście. Wyniki badań wskazują, że reklama zewnętrzna w istotny sposób przyczynia się do wizualnego skażenia miasta. Zaprezentowane zostały też formy wizualnego skażenia w centrum miasta i poza nim oraz opinie mieszkańców Rybnika o funkcjonowaniu reklamy zewnętrznej w mieście.
2
Publication available in full text mode
Content available

Reklama zewnętrzna w przestrzeni uniejowskiego rynku

63%
Nowicki P.
Biuletyn Uniejowski
|
2018
|
vol. 7
151-162
PL
Od początku transformacji ustrojowej obserwowano rozwój branży reklamy zewnętrznej w miastach. Brak skutecznych regulacji prawnych oraz niska świadomość społeczna zagadnień estetyki przestrzeni publicznych, doprowadziła do wytworzenia chaosu reklamowego, a nowe narzędzia oddziaływania na sektor reklamy nie zawsze są skutecznie wykorzystywane. Celem artykułu jest identyfikacja form i charakterystyka reklamy zewnętrznej występującej w przestrzeni publicznej rynku Uniejowa, w kontekście wymagań zachowania ładu przestrzennego.
EN
From the very beginning of the socio-economic transformation in Poland, rapid development of outdoor media advertisement was observed, especially in the cities. Lack of effective legal regulations and low awareness of the importance of creating aesthetic public spaces has resulted in too many advertisements in inappropriate places. Moreover, new legal instruments are not being used in the best possible way. The goal of the article is identification of the forms and characterization of outdoor advertising in the town square in Uniejów in the context of spatial order standards.
3
Publication available in full text mode
Content available

Outdoor advertising as an element strengthening the recruitment campaigns of universities

63%
Rachwał H.
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
|
2019
|
issue 2(32)
27-50
EN
The article puts forward the thesis that outdoor advertising is an important element that enriches college recruitment campaigns if it meets certain conditions. The basic factors determining the effectiveness of outdoor is the conciseness and simplicity of the message, the creation taking into account the proper character of the advertisement and referring to the emotions of the recipient, the composition based on the appropriate arrangement of elements, intriguing advertising text forcing the recipient to think, integrate outdoor communication with the internet transmission and the correct location of the advertising medium. The subject of outdoor advertising and its impact on candidates for studies is omitted in the literature on marketing activities of tertiare education institutions. Therefore, it was attempted to fill the cognitive gap by referring to foreign scientific research and examples of outdoor applications by universities in the United States of America and Great Britain. Also described are outdoor campaigns of the SWPS University, which cooperates with the Cityboard Media Institute in the field of external advertising research. In order to analyze outdoor polish universities, the article uses part of the photographic material collected by the author, and reflects on the basis of their own observations and in-depth interviews with employees of Marketing Departments of selected universities.
PL
W artykule postawiono tezę, że reklama zewnętrzna stanowi ważny element wzmacniający kampanie rekrutacyjne szkół wyższych jeżeli spełnia określone warunki. Podstawowymi czynnikami determinującymi skuteczność outdooru jest zwięzłość i prostota komunikatu, kreacja uwzględniająca właściwego bohatera reklamy i odwołująca się do emocji odbiorcy, kompozycja oparta na odpowiednim rozmieszczeniu elementów, intrygujący tekst reklamowy zmuszający odbiorcę do myślenia, zintegrowanie komunikatu outdoorowego z przekazem internetowym oraz właściwa lokalizacja nośnika reklamowego. Tematyka reklamy zewnętrznej i jej oddziaływania na kandydatów na studia jest pomijana w literaturze dotyczącej działań marketingowych szkół wyższych. W związku z tym starano się wypełnić lukę poznawczą, odwołując się do zagranicznych badań naukowych oraz przykładów zastosowań outdooru przez uczelnie w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Opisano także kampanie outdoorowe Uniwersytetu SWPS, który współpracuje z Instytutem Cityboard Media w zakresie badań dotyczących reklamy zewnętrznej. W celu analizy outdooru polskich uczelni, w artykule wykorzystano część materiału fotograficznego zgromadzonego przez autorkę, a także zawarto refleksje na podstawie własnych obserwacji oraz pogłębionych wywiadów z pracownikami Działów Marketingu wybranych szkół wyższych.
4
Publication available in full text mode
Content available

Elections to the European Parliament in 2019 on Billboards – about the Outdoor Election Advertisement. Based on the Example of the City of Lublin

51%
Łukasik-Turecka A.
Wschodni Rocznik Humanistyczny
|
2019
|
vol. XVI (2019)
|
issue 4: Kampania i wybory do parlamentu europejskiego w kontekście problemów historii najnowszej
7-18
EN
Election committees, which have used outdoor advertisements during the campaign to the European Parliament in 2019, have copied ideas from previ-ous campaigns, including the one to the local authorities in 2018. Again, the idea of a nationwide campaign containing negative advertisements against the candidates from the Law and Justice election lists has been used. The same types of the advertisement have been used and the same people have support-ed candidates in the advertisement authoriy-type. The thing which distin-guished the outdoor advertisement run during the campaign before the elec-tions to the European Parliament from the advertisement used in the cam-paign to the local authorities was election slogans.
PL
Komitety wyborcze, które w Lublinie wykorzystały reklamę zewnętrzną w kampanii przed wyborami do Parlamentu Europejskiego w 2019 roku, powie-liły pomysły z kampanii poprzednich, w tym samorządowej z 2018 roku. Po-nownie wykorzystano pomysł na ogólnopolską kampanię zawierającą rekla-my negatywne, skierowane przeciwko kandydatom z list PiS, zastosowano te same typy reklamy, te same osoby wspierały kandydatów w reklamie typu świadectwo. Tym, co w praktyce odróżniało reklamę outdoorową prowadzo-ną podczas kampanii przed wyborami do Europarlamentu od reklamy zasto-sowanej w kampanii samorządowej były hasła wyborcze.
RU
Избирательные комитеты, которые в Люблине использовали наружную рекламу в кампании перед выборами в Европейский парламент в 2019 году, дублировали идеи из предыдущих кампаний, включая той в мест-ные органы власти с 2018 года. Снова использовалась идея общенацио-нальной кампании, содержащей негативную рекламу, направленную против кандидатов из списков Право и Справедливость, те же виды ре-кламы, те же люди поддерживали кандидатов в рекламе типа «сертифи-кат». На практике то, что отличало наружную рекламу, проводимую во время кампании перед европейскими выборами, от рекламы, используе-мой в кампании местного самоуправления, это были предвыборные ло-зунги.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.