Search results

1

Pragmatyczne uwarunkowania zmian w komunikacji reklamowej na podstawie wybranych przykładów

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Poradnik Językowy

|

2023

|

vol. 802

|

issue 3

22-36

EN

This article presents an array of changes undergone by advertising communication over years under the influence of the knowledge of the structure of persuasive messages, attentional mechanisms, and learning theory. What turned out to be characteristic was that the devices applied in messages point to the constitution of a certain grammar of persuasion subordinated to impression-based rules of reception, which is related to the use of signs that are perceptible for the recipient and oriented towards the intended reconstruction of a message. The conclusions presented in the text arise from the comparative analysis of 278 TV commercials broadcast in Public Television in 2007 and 2022. The collected material is presented against analyses of selected press advertisements of the 1930s. The sampling was purposeful and resulted from an attempt to analyse the phenomenon and its specific nature. The research method was an analysis of the persuasive potential of a message for the purpose of assessing the effectiveness of its impact on the recipient. The research tools employed were open networking systems and IT tools enabling textual data analysis.

2

Rodzina skonstruowana na potrzeby perswazji w świetle badań reklamy i znaków towarowych

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Horyzonty Wychowania

|

2020

|

vol. 19

|

issue 49

101-114

PL

CEL NAUKOWY: Celem artykułu jest ukazanie zależności pomiędzy obrazem rodziny w językua działaniami kreacyjnymi w reklamie oraz przedstawienie aktualnego obrazu rodziny w działaniachreklamowych na podstawie analizy znaków towarowych i badań reklamy telewizyjnej. PROBLEM I METODY BADAWCZE: Problemem badawczym jest ukazanie sposobów przedstawiania rodziny w reklamie przy równoczesnym wskazaniu przyczyn dokonywanych na potrzeby perswazji wyborów. Spośród metod badawczych zastosowano analizę danych słownikowych, analizę korpusową, badania potencjału perswazyjnego znaków, ramowanie (frame semantics) oraz pomocniczo metodologię językowego obrazu świata. PROCES WYWODU: Wywód składa się z trzech części. Celem pierwszej części jest ukazaniespecyfiki słowa i pojęcia rodziny w języku w świetle badań korpusowych i słownikowych, które ukazują przyczyny sposobów przedstawiania rodziny w reklamie. W dalszej części rozważań ukazanosposoby eksploatacji pojęcia rodziny w projektowaniu znaków towarowych. Trzecia część wywoduskupia się na zaprezentowaniu specyfiki prezentacji rodziny i jej modelu w reklamie komercyjnej. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Przeprowadzone badania dowodzą, że sposób przedstawienia rodziny w reklamie telewizyjnej odpowiada najbardziej popularnym słownikowym i korpusowymznaczeniom, które uzasadniają wybór rodziny nuklearnej w reklamie w zastępstwie rodziny wielopokoleniowej. Obraz rodziny w spotach i znakach towarowych służy realizacji funkcji fatycznej,wartościowaniu produktów, oferty lub producenta i wykorzystuje heurystyki, służąc przyjęciu przezodbiorcę sądów wyrażanych w komunikatach. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Obraz rodziny w znakach towarowych i reklamachtelewizyjnych jest mniej zróżnicowany w zestawieniu z przekazami medialnymi o innej niż perswazyjna funkcji. Różni się także od obrazu rodziny w reklamach właściwych dla przestrzeni Internetu.Wykorzystanie tradycyjnego znaczenia rodziny utrwalonego w języku i myśleniu potocznym jestmodyfikowane w zależności od potrzeb zaplanowanego adresata (matki, ojca, ich potomstwa), cootwiera dyskusję nad zmieniającymi się wzorcami męskości, kobiecości i dziecięcości.

3

Nowe oblicza reklamy zewnętrznej. Komunikacja „tu” i „teraz”

100%

Ryłko-Kurpiewska A.

Media Biznes Kultura

|

2019

|

issue 1(6)

127-140

EN

The author of the article presents changes taking place on the advertising market resulting from the growing importance of OOH (Out of Home) carriers. The discovery of the potential of outdoor advertising media by advertisers is here both the result of the conclusions drawn from the study of media consumption as well as technological changes leading to the effectiveness of remittances. The aim of the considerations is to show the specificity of advertising communication adopting a personalized form, using the recipients’ mobility and their longer presence outside the home, the immediacy of contact proper to the medium and the elimination of the time and spatial distance between the sender and the recipient. These factors unambiguously influence the way messages are constructed, which are currently subject to new rules, which is manifested, among others, in resigning from the basic element of the outdoor – slogan – as a proper agent for authoritative messages, suggesting a superior relation of the sender to the recipient. Reversing the communication relationship and making the addressee the main subject and perpetrator of events is now a clear trend in the changing face of the OOH market from year to year.

PL

Autorka artykułu prezentuje zmiany dokonujące się na rynku reklamy, które wynikają z rosnącego znaczenia nośników OOH (Out of Home). Dostrzeżenie potencjału nośników reklamy zewnętrznej przez reklamodawców jest tu zarówno wynikiem wniosków płynących z badań konsumpcji mediów, jak i zmian technologicznych prowadzących do zwiększenia efektywności przekazów. Celem rozważań jest ukazanie specyfiki komunikacji reklamowej przyjmującej postać spersonalizowaną, wykorzystującej mobilność adresatów i ich coraz dłuższą obecność poza domem, właściwą dla medium natychmiastowość kontaktu oraz likwidację dystansu czasowego i przestrzennego między nadawcą a odbiorcą. Czynniki te w sposób jednoznaczny wpływają na sposób konstruowania komunikatów, które podlegają obecnie nowym regułom, co przejawia się m.in. w rezygnacji z podstawowego dotychczas elementu outdooru – sloganu – jako środka właściwego komunikatom autorytatywnym1 , sugerującym nadrzędną relację nadawcy względem odbiorcy. Odwrócenie relacji komunikacyjnej i uczynienie adresata głównym podmiotem i sprawcą zdarzeń jest obecnie wyraźną tendencją w zmieniającym się z roku na rok obliczu rynku OOH.

4

„Młodości! ty nad poziomy wylatuj”. Szkice do portretu młodego naukowca w mediach

63%

Łosiewicz M., Ryłko-Kurpiewska A.

Horyzonty Wychowania

|

2017

|

vol. 16

|

issue 39

11-28

PL

CEL NAUKOWY: Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników przeprowadzonej analizy przekazów medialnych i wskazanie sposobów charakteryzowania młodych naukowców w mediach. PROBLEM I METODY BADAWCZE: Problemem badawczym jest ukazanie różnych kryteriów postrzegania młodości i ich odniesienie do badań nad wizerunkiem młodego naukowca w mediach. Wśród metod badawczych wykorzystano badania ilościowe, analizę korpusową i pomocniczo analizę treści oraz analizę komparatywną danych statystycznych i wyników badań wtórnych. PROCES WYWODU: Wywód składa się z trzech części. Celem pierwszej części jest ukazanie specyfiki postrzegania kategorii młodości na przykładzie badań opinii społecznej i analizy danych statystycznych. W dalszych rozważaniach autorki wskazują, kogo w obszarze nauki i szkolnictwa wyższego określa się mianem młodego naukowca. Trzecia część wywodu skupia się na zaprezentowaniu specyfiki przedstawiania młodych naukowców w mediach. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Artykuł przedstawia autorską klasyfikację portretów młodego naukowca w mediach. Różnorodność wskazywanych grup jednoznacznie pokazuje nieścisłość i niekonsekwencje w posługiwaniu się określeniem „młody naukowiec”. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Określenie „młody naukowiec” jest wykorzystywane w przekazach medialnych bez odniesienia do wytycznych ustawowych. Ma ono często charakter promocyjny dla innych grup wiekowych biorących udział w przedsięwzięciach z obszaru szeroko rozumianej nauki czy edukacji. Dlatego innowacyjne wydaje się stworzenie autorskiej klasyfikacji portretów młodego naukowca w mediach, która powstała na podstawie analizy przekazów internetowych i porównawczo wypowiedzi prasowych, telewizyjnych i radiowych. Autorki rekomendują wykorzystanie określenia w komunikacji marketingowej dla wzmocnienia funkcji wartościującej w odniesieniu do osób spoza definicji ustawowej młodego naukowca.

5

Naukowa młodość i dojrzałość – perspektywy medialne i pozamedialne

63%

Ryłko-Kurpiewska A., Łosiewicz M.

Media Biznes Kultura

|

2017

|

issue 1(2)

23-31

EN

The article presents various criteria in the perception of scientific youth and maturity seen from various perspectives. The first one assesses the image of a scientist through language and colloquial Polish; the second one presents the results of a research investigating the perception of maturity and the regulating laws in the area of higher education. The third one reveals, how a young and mature scientist is characterized in the media. The discrepancy between the frames seen in the transfers poses questions about the functions of the drawn portrays and their separateness. Among the research methodologies quantitative research has been used as well as corpus analysis, contents analysis, comparative analysis of statistical data and secondary research results.

PL

W artykule przedstawiono różne kryteria postrzegania młodości i dojrzałości naukowej widzianej z kilku perspektyw. Pierwsza z nich wskazuje wizerunek naukowca przez pryzmat języka i potocznej polszczyzny, druga przedstawia wyniki badań na temat postrzegania dojrzałości i regulacje prawne z obszaru szkolnictwa wyższego. Trzecia ujawnia, jak dojrzałego i młodego naukowca charakteryzuje się w mediach. Rozbieżność ujęć widocznych w przekazach skłania do postawienia pytania o funkcję kreślonych portretów i ich odrębność. Wśród metod badawczych wykorzystano badania ilościowe, analizę korpusową i pomocniczo analizę treści oraz analizę komparatywną danych statystycznych i wyników badań wtórnych.

6

Wybrane aspekty kształtowania wizerunku samorządowych instytucji kultury w Gdańsku

63%

Ryłko-Kurpiewska A., Łosiewicz M.

Zarządzanie w Kulturze

|

2019

|

vol. 20

|

issue 2

241-256

EN

The paper presents current trends in the operation of cultural institutions owned by the local government. They often become similar to enterprises and implement market solutions applied by the latter. The conducted analysis has revealed modern changes in the institutions functioning in the sphere of culture, which – besides cultural and artistic activities to which they are obliged by their statutes – are also involved in undertaking educational, trading or promotional measures. Typically, cultural institutions, while operating within the framework of the state’s cultural policy as entities autonomous in terms of their legal status, organisation and finance, are subject to a dynamic transformation, ever more often extending the offer addressed to their target groups and redefining the way of their participation in culture. The activities are closely related to the definition of image identification, requiring coherence and consistency. This translates into problems with image communication, resulting from the dispersed offer, but also typical of the operation of the signs performing the functions of identification, information and utility meaning.

Refine search results

2 Horyzonty Wychowania

2 Media Biznes Kultura

1 Poradnik Językowy

1 Zarządzanie w Kulturze

6 Ryłko-Kurpiewska A.

3 Łosiewicz M.

1 2023

1 2020

2 2019

2 2017

Pragmatyczne uwarunkowania zmian w komunikacji reklamowej na podstawie wybranych przykładów

Rodzina skonstruowana na potrzeby perswazji w świetle badań reklamy i znaków towarowych

Nowe oblicza reklamy zewnętrznej. Komunikacja „tu” i „teraz”

„Młodości! ty nad poziomy wylatuj”. Szkice do portretu młodego naukowca w mediach

Naukowa młodość i dojrzałość – perspektywy medialne i pozamedialne

Wybrane aspekty kształtowania wizerunku samorządowych instytucji kultury w Gdańsku