Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 5

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

W poszukiwaniu paradygmatu marketingu analitycznego

100%
Golik-Górecka G.
Handel Wewnętrzny
|
2016
|
issue 4 (363)
25-32
PL
Koncepcja paradygmatu wprowadza silny element poznawczy do myślenia o strategicznych decyzjach firmy. Stąd też celem rozważań jest przedstawienie i analiza klasyfikacji klasycznych i współczesnych paradygmatów na podstawie przeglądu oraz analizy literatury polskiej i zagranicznej. Kolejnym istotnym celem poznawczym jest identyfikacja marketingu analitycznego jako współczesnego multiparadygmatu. Koncepcja ta pozwala na ujęcie holistyczne zarządzania marketingowego firmą. Ponadto w artykule zwrócono szczególną uwagę na konieczność rozszerzenia edukacji potencjalnego i obecnego menadżera o nowy multiparadygmat marketingu analitycznego. Artykuł o charakterze koncepcyjnym zawiera również przegląd literatury.
EN
An aim of article is to present and analyse the classification of classic and contemporary marketing paradigms based on a review and analysis of Polish and foreign literature. A further important cognitive purpose is to identify analytical marketing as a modern multi-paradigm. This concept allows for the holistic approach to marketing management of enterprises. Besides, in his article, the author paid a particular attention to the necessity of expansion of the potential and present manager’s education and by a new multi-paradigm of analytical marketing. Article category: review, conceptual article
RU
Концепция парадигмы вводит сильный познавательный элемент в мышление о стратегических решениях фирмы. И потому цель рассуждений представить и провести анализ классификации классических и современных парадигм на основе обзора и анализа польской и зарубежной литературы. Очередная существенная познавательная цель – выявить аналитический маркетинг в качестве современной мультипарадигмы. Эта концепция позволяет холистический подход к маркетинговому управлению фирмой. Кроме того, в статье обратили особое внимание на необходимость расширить обучение потенциального и нынешнего менеджера новой парадигмой аналитического маркетинга. Статья концептуального характера содержит тоже обзор литера- туры.
2
Publication available in full text mode
Content available

Wpływ marketing automation na lepsze wyniki osiągane w marketingu

100%
Golik-Górecka G.
Studia Ekonomiczne
|
2016
|
vol. 255
200-206
PL
System marketing automation jest całościowym narzędziem wspierania działań marketingu i sprzedaży. Celem artykułu jest przedstawienie zadań ww. systemu, który może przejąć kontrolę nad procesem sprzedażowym i przeprowadzić wygenerowane leady do decyzji zakupowej. Ponadto metoda lead nurturing to jedna z głównych metod wykorzystania systemu marketing automation do zwiększania ilości potencjalnych klientów. System ten jako system zarządzania relacjami z klientem ma możliwość reagowania w czasie rzeczywistym. W artykule będzie przedstawiony praktyczny przykład tego, jak technologia ta warunkuje uzyskanie lepszych wyników w marketingu.
EN
System of marketing is holistic instrument of advancement of operation of marketing automation and sale. The aim of this article is presentation of task of MA system which can take over control over process of sales. This system as system of management of CRM has capability of reaction with client in real time rates. Practical example will be presented as technology stipulate in article in marketing obtainment of better result.
3
Publication available in full text mode
Content available

Prezentacja i modelowanie analityki marketingowej w aplikacji kokpitu menedżerskiego

100%
Golik-Górecka G.
Nauki o Zarządzaniu
|
2016
|
issue 4(29)
50-57
PL
Celem artykułu jest przedstawienie roli i funkcjonalności kokpitów menedżerskich w procesie podejmowania decyzji w przedsiębiorstwie. Dashboard w języku polskim określony jest terminem deska rozdzielcza czy kokpit menedżerski, a w literaturze angielskiej pojawia się m.in. BI dashboard czy interactiv dashboard. W artykule dalej scharakteryzowane zostały kokpity, wskazano ich klasyfikację w zależności od szczebla organizacji i cechy określone akronimem SMART IMPACT. Jeśli wziąć pod uwagę obszar marketingu, najczęściej wykorzystuje się kokpity do segmentacji, badania różnych rodzajów efektywności sprzedaży, lojalności, profilowania klienta, analizy wydajności biznesowej, marketing bezpośredni. W nowoczesnym przedsiębiorstwie proces podejmowania decyzji marketingowych jest wspierany właśnie przez narzędzia IT, jakimi są kokpity marketingowe. A z kolei stosowana w nich analityka marketingowa pozwala na szybsze osiąganie przewagi konkurencyjnej zarówno w dużych, jak i w małych przedsiębiorstwach.
4
Publication available in full text mode
Content available

Strategies for Pivoting Enterprises in the Post-covid Time

63%
Golik-Górecka G., Komorowski P.
Central European Review of Economics & Finance
|
2022
|
vol. 38
|
issue 3
42-60
EN
In the conditions of now even heightened uncertainty, companies' strategies need to be verified. In order to quickly redefine and adapt a new strategy to the changing market conditions, it is necessary to implement new solutions and business models along with pivots. The enterprise of tomorrow is the one that starts today. So in order to be or become this enterprise of tomorrow, the level of its digitization and many of the processes carried out must be raised. The aim of the article is to present pivots and possible changes to the pivots of Innovative Business Models and their implementation. The research method that will be used is the analysis of case studies - how companies should recover from the situation of the Covid-19 pandemic, what they can do, how they should  function, so that they can continue to grow faster. S. Umiński in Forum-Marketera + in the article Marketing A.D.2030 (Forum2021) stated that we took over from the world of start-ups the concept of pivot, i.e. a strategic shift and redefinition of the business model. It should be more and more often used in large corporations that so far pride themselves on using the -agile- methodology in various implementations. In this article, practical examples (case studies) of a Polish and foreign company will be presented - identification of redefining the strategy and implementation of pivots together with better results of further development of these companies. Examples of companies are Velg Group and Shopify, in which pivots were implemented, which emphasizes the practical approach of the co-author of the article. The research questions refer to what types of pivots and they are implemented, which will be presented based on the example of the above-mentioned case studies.
5
Publication available in full text mode
Content available

Rola marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez marketing automation

63%
Golik-Górecka G., Skonieczka R.
Handel Wewnętrzny
|
2017
|
issue 5 (370)
149-158
PL
Cel artykułu został zrealizowany przez przedstawienie roli marketingu analitycznego w procesie badawczo-analitycznym wspartym przez automatyzację marketingu. W artykule pokazano, że zbierane i przetwarzane w ten sposób dane mogą stanowić znakomite źródło informacji niezbędnych do przeprowadzenia danego procesu. Wykazano to na praktycznym przykładzie wdrożenia dla firmy X kampanii reklamowej oraz przedstawiono osiągnięte efekty w zakresie wzrostu wartości sprzedaży. Słowa kluczowe: marketing analityczny, automatyzacja marketingu, proces badawczo-analityczny, komunikacja i działania marketingowe.
EN
The purpose of this article was realised by presenting the role of analytical marketing in an analytical research process supported by marketing automation. In the article, we show that the data collected and processed in this way can be an excellent source of information needed to carry out the process. This was demonstrated by the practical example of implementing an advertising campaign for Company X and showing the results achieved in terms of increase in sales value.
RU
Цель статьи была достигнута путем представления роли аналитического маркетинга в исследовательско-аналитическом процессе, поддержанном автоматизацией маркетинга. В статье указали, что накопляемые и обрабатываемые таким образом данные могут представлять собой великолепный источник информации, необходимой для осуществления данного процесса. Это продемонстрировали на практическом примере внедрения для фирмы X рекламной кампании, а также представили достигнутые результаты в сфере роста стои- мости продажи.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.