Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 6

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Content available remote

Wydarzenia promocyjne jako sposób komunikacji marketingowej jednostki terytorialnej

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2012
|
issue 95
515-525
PL
Publikacja porusza temat organizacji wydarzeń promocyjnych przez jednostki terytorialne jako skutecznego narzędzia komunikacji marketingowej. Analiza literatury przedmiotu oraz licznych studiów przypadków pozwoliła autorowi postawić tezę, iż wydarzenia promocyjne odgrywają znaczącą rolę wśród działań promocyjnych jednostek terytorialnych i są jednymi ze skuteczniejszych z całej gamy narzędzi, którymi dysponują jednostki. Dobrze przygotowany event to jeden z lepszych elementów budowania wizerunku, ponieważ przyciąga on wielu odbiorców i oddziaływuje na emocje w sposób bezpośredni. Skojarzenia u adresatów działań marketingowych dotyczących uczestnictwa w wydarzeniach promocyjnych są znacznie głębsze i bardziej pozytywne niż w przypadku, np. obejrzenia reklamy, czy zapoznania się z folderem promocyjnym. Eventy dostarczają emocji, zapadają w pamięć i łączą ludzi. Wiele regionów i miast zyskało swoją popularność dzięki organizacji eventów. W artykule poruszono problematykę procesów komunikacyjnych oraz zaprezentowano podział wydarzeń promocyjnych, a także przypisano im poszczególne role.
EN
This publication addresses the organization of promotional events by local authorities as an effective tool for marketing communication. Analysis of literature and many case studies enabled the author to argue that promotional events have a significant role among subdivisions of promotional activities undertaken by territorial units and are among the most effective of a wide range of tools at their disposal. A well-prepared event is one of the better elements of image creation, because it attracts many customers and affects emotions in a direct way. Associations in marketing activities regarding the recipients who participate in promotional events are much deeper and more positive than in the case of, for example, watching advertisements, or reading the promotional folder. Events provide emotional, memorable situations and connect people. Many regions and cities gained their popularity due to the organization of events. This text addresses the problem of communication processes and presents the distribution of promotional events, as well as the different roles assigned to them.
2
Content available remote

Kreowanie wizerunku jednostek terytorialnych

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2013
|
issue 97
411-420
PL
Publikacja stanowi o potrzebach i sposobach budowania wizerunku jednostek terytorialnych. Zagadnienie wizerunku coraz odważniej przenika do samorządów w rozumieniu indywidualnym jak i zbiorowym oraz lokalnym i regionalnym. Artykuł jest przeznaczony dla praktyków, samorządowców, lokalnych organizacji społecznych oraz studentów zainteresowanych tym szczególnym zagadnieniem marketingu terytorialnego w ujęciu zastosowania poszczególnych grup instrumentów promocyjnych (reklamy, public relations i sponsoringu) do kreowania wizerunku jednostek terytorialnych.
EN
The publication is on the needs and how to build the image of units. The issue of image more boldly penetrates the government within the meaning of individual and collective, and the local and regional level. Article is intended for practitioners, local government, local community organizations and students interested in this special issue of territorial marketing in terms of the application of the various groups of instruments promotion (advertising, public relations and sponsorship) to create the image units
3
Content available remote

Teoretyczne ujęcie promocji w aspekcie koncepcji marketingu terytorialnego

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2012
|
issue 94
143-151
PL
Publikacja porusza problematykę promocji w ujęciu marketingu terytorialnego. Zaistniało wiele zmian od czasów, gdy Ph. Kotler i S.J. Levy zaproponowali szeroką koncepcję marketingu, negując jego dotychczasowe, zawężone traktowanie, odnoszące się jedynie do organizacji nastawionych na zysk, pomijając tym samym działania jednostek i organizacji niebiznesowych, również stosujących w swoich działaniach elementy marketingu. Dynamiczny rozwój koncepcji marketingu terytorialnego oraz obserwowanych praktyk stosowanych przez jednostki terytorialne doprowadził do zjawiska ogromnej konkurencji na rynku podmiotów niekomercyjnych. Promocja jako system komunikowania się organizacji z otoczeniem jest elementem, który organizacje wykorzystują w celach rynkowych. Artykuł przedstawia zarys historyczny, prezentuje przegląd literatury oraz wskazuje na funkcje i cele promocji w ujęciu filozofii marketingu terytorialnego.
EN
The article discusses the subject of territorial marketing and promotion. It is a historical overview of the phenomenon of territorial marketing. There has been a lot of changes since the days when Ph. Kotler and S.J. Levy proposed a broad concept of marketing, criticising its previous, restricted treatment, referring only to for-profit organizations, and neglecting the actions of individuals and non-business organizations, which also use marketing elements in their business activities. Although the marketing mix theory is based on several elements, the author focused on the issue of promotion.
4
Content available remote

Zastosowanie koncepcji marketingu terytorialnego w procesach komunikacyjnych jednostek terytorialnych

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2012
|
issue 95
527-538
PL
Od kilkudziesięciu lat na świecie rozwijana jest koncepcja marketingu terytorialnego. W Polsce stosunkowo niedawno jednostki terytorialne zaczęły wdrażać działania w oparciu o tę koncepcję, mimo iż to dzięki niej kształtowany jest wizerunek jednostki. Na wizerunek miasta, czyli sposób, w jaki jest postrzegane, składa się szereg cech oraz skojarzeń z nim związanych. Pomyślna i właściwa jego kreacja wyraża się w dążności do wywołania optymalnej ilości pozytywnych skojarzeń z nim związanych, a działania promocyjne miasta powinny być pochodną przyjętej strategii rozwoju. Skuteczność promocji uwarunkowana jest wieloma czynnikami, m.in. logiczną konsekwencją następujących po sobie etapów wdrażania oraz odpowiednim doborem narzędzi marketingowych. Celem publikacji jest zaprezentowanie standardowych działań komunikacyjnych stosowanych przez jednostki terytorialne na przykładzie miasta Sokołów Podlaski, jednostki niewyróżniającej się na rynku innych miast, która jednak swój potencjał może czerpać z marki przedsiębiorstwa znajdującego się na terenie Sokołowa Podlaskiego. Firma przetwórstwa mięsnego "SOKOŁÓW S.A." ma silną pozycję i rozpoznawalną markę w Polsce wśród przedsiębiorstw z sektora mięsnego. Autor pragnie sprawdzić, czy potencjał marki SOKOŁÓW S.A. przekłada się na potencjał miasta.
EN
For decades the world developed the concept of territorial marketing. Poland, only recently has started to implement territorial units of action based on this concept, even though the image of the unit is shaped by it. The way it is perceived, consists of a lot of attributes and associations connected with the image of the city. Its successful and appropriate creation, is expressed in the tendency to produce the optimum amount of positive connotations associated with the city, and the promotion should be a derivative of the development strategy. Promotion effectiveness is dependent on many factors, including the logical consequence of the successive stages of implementation and selection of appropriate marketing tools.The aim of the publication is to present a standard of communication activities used by local authorities, as an example of Sokolow Podlaski, which is similar to other market towns, however, its potential may grow from the brand of a company located in Sokolow Podlaski. The meat processing company "SOKOŁÓW SA", is a strong and recognizable brand in Poland among the companies in the meat sector. The author wishes to prove that the potential of the brand of SOKOŁÓW SA can influence the potential of the city.
5
Content available remote

Rola skojarzeń w kreowaniu wizerunku jednostki terytorialnej

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2013
|
issue 98
297-304
PL
Złożony i długofalowy proces kreowania wizerunku tak specyficznego podmiotu, jakim jest jednostka terytorialna, zakłada przede wszystkim wypracowanie jego rozpoznawalności. Fakt, iż owa rozpoznawalność powinna być jednoznacznie pozytywna, przyjmuje się - i słusznie - jako niekwestionowany, oczywisty cel podejmowanych działań wizerunkowych. Nie bez powodu w większości ujęć teoretycznych wizerunek miasta definiuje się w kategoriach skomplikowanego zbioru "wytworów mentalnych" i to właśnie na bazie wytworów, jakimi są skojarzenia, zachodzi proces identyfikacji wizerunku jednostek terytorialnych. W artykule omówiono pozytywne i negatywne aspekty skojarzeń związanych z procesami komunikacyjnymi jednostek terytorialnych.
EN
The complex and long-term process of creating an image of such a specific subject as a territorial unit, primarily involves the development of its recognition. The fact that this recognition should be overwhelmingly positive - and rightly so - is the undisputed, obvious objective of all the activities of creating the image. There's a reason why in most of theoretical concepts, an image of the city is defined in terms of a complex set of "mental creations", and it is underlined that the process of a city identification is based on associations. This article is about the positive and negative aspects of the associations connected with the city processes of communication.
6
Content available remote

Znaczenie strategii promocji w zarządzaniu wizerunkiem jednostki terytorialnej

100%
Chrząścik M.
Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie
|
2012
|
issue 94
171-180
PL
Działalność promocyjna jednostek terytorialnych dokonywana jest za pomocą narzędzi określonych w założeniach ogólnych wypracowanych strategii rozwoju. W toku realizacji strategii marketingowej dokonuje się wyboru rynków, na których jednostka będzie konkurować oraz określa się sposoby osiągania trwałej przewagi konkurencyjnej. Coraz częściej poza krótkoterminowymi planami operacyjnymi dotyczącymi działań promocyjnych, jednostki terytorialne tworzą długookresowe strategie promocji. Strategiczne działania marketingowe są o wiele skuteczniejsze w wymiarze wizerunkowym, który to jest magnesem przyciągającym adresatów zarówno z zewnątrz, jak i wewnątrz jednostki. Takie działania wywołują relacje między nadawcą a adresatami, więc możemy mówić o powstawaniu kapitału relacyjnego w oparciu o działania promocyjne. Zbudowanie kapitału relacyjnego natomiast może jednostkom terytorialnym przynosić profity przez wiele lat. Celem publikacji jest prezentacja przeglądu literatury w zakresie działalności wizerunkowej podmiotów terytorialnych oraz ich strategicznych działań promocyjnych.
EN
Promotion of territorial units is carried out using the tools described in the general assumptions of developed strategy. In the course of the marketing strategy, the selection of the markets for a company to compete on is determined, as well as the ways of achieving a sustainable competitive advantage. Increasingly, beyond short-term operational plans regarding promotional activities, territorial units create long-term strategies for promotion. Strategic marketing is much more effective in the dimension of image, which is a magnet for recipients both from outside and inside the unit. Such actions create a relationship between the sender and the recipients, so we can talk about the emergence of relational capital based on promotional activities. Relational capital can generate profits for territorial units for many years. The aim of the publication is to present a review of literature on the image of business of territorial entities and their strategic promotional activities.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.