Results found: 1

Search results

Sort By:

Limit search:

Przywództwo w dobie CSR i PR

100%

O'Sullivan G.

Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie

2011

issue 89

47-64

W artykule powiązane zostały trzy zagadnienia: przywództwo, społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) oraz Public Relations, które w tej konfiguracji nie występują często. Związek ten nie jest jednak przypadkowy, ponieważ PR wyrasta z ciągle rosnącego zainteresowania interesariuszy działaniem firmy, także w obszarze społecznej odpowiedzialności. W artykule przedstawiona jest teza, że CSR poddawana obecnie krytyce przez teoretyków i praktyków biznesu, nie jest przejściową modą, ale koniecznością, która wymaga nowego rozumienia i uprawiania biznesu. Dlatego potrzebne jest nowe przywództwo otwarte na takie wartości, jak: zaangażowanie, szacunek, dialog i innowacyjność. Nowy lider biznesu powinien widzieć swoje działania gospodarcze w kontekście nie tylko ich opłacalności, ale również ich wpływu na środowisko naturalne i społeczeństwo, powinien umieć prowadzić dialog z interesariuszami - w tym także organizacjami pozarządowymi - oraz pomagać swoim pracownikom się rozwijać i wspólnie z nimi poszukiwać nowych rozwiązań. Jedynie w ten sposób biznes może przeciwdziałać izolacji od społeczeństwa i odegrać pozytywną rolę w procesie globalizacji.

In this article three categories of leadership, Corporate Social Responsibility and Public Relations have been integrated, even though they do not come together very often. However, this connection is not accidental, because PR stem from the growing interest of stakeholders in overall companies' performance including their social involvement and responsibility. The author of the article argues that Corporate Social Responsibility, which has recently been widely criticized, is not a meaningless trend, but a necessity desiring new business understanding and practice. That is why new leadership is also needed; a leadership open to values of involvement, respect, dialogue and innovations. The new leader of business should see his economic activities in a wider context of their impact on the environment and society, be able to lead dialogue with stakeholders - including NGOs - should help his employees to develop their careers, and together with them look for new innovative solutions in a way to excellence. Only in this way business can prevent its exclusion from society and play a positive role in the process of globalization.

Refine search results

1 Zeszyty Naukowe UPH seria Administracja i Zarządzanie

1 O'Sullivan G.

1 2011

Search results

Przywództwo w dobie CSR i PR