Search results

1

Zaufanie i wiarygodność w komunikacji rynkowej jako podstawa budowania kapitału przedsiębiorstwa

100%

Badzińska E., Gołąb-Andrzejak E.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

issue 3 (368) Tom II

227-239

PL

Celem artykułu jest próba syntezy poglądów przedstawicieli nauki na temat znaczenia zaufania i wiarygodności w komunikacji rynkowej w procesie budowania kapitału przedsiębiorstwa. Przeprowadzona analiza literatury przedmiotu oraz wyników badań wtórnych dotyczących badanego zagadnienia wykazała, że zaufanie stanowi podstawę tworzenia wiarygodności firmy, co w efekcie przekłada się na budowanie kapitału przedsiębiorstwa. Celem poznawczym artykułu jest przedstawienie założeń koncepcji marketingu 3.0 i przykładów jej implementacji w praktyce biznesowej. Na podstawie studium przypadku globalnego przedsiębiorstwa produkcyjno-handlowego – Firmy TOMS – dokonano rozpoznania badanego zjawiska w rzeczywistości gospodarczej. Badania potwierdziły istotną rolę zaufania i niematerialnych wartości firmy, takich jak reputacja, wiarygodność i relacje z interesariuszami w procesie budowania kapitału przedsiębiorstwa. Wdrożenie w praktyce koncepcji marketingu 3.0 przez Firmę TOMS potwierdziło jej zasadność nie tylko przez korzyści ekonomiczne i rozwój badanego przedsiębiorstwa na rynku globalnym, ale również, a może przede wszystkim, przez wzrost świadomości, że firmy muszą być społecznie odpowiedzialne i dążyć do trwałego rozwoju na rzecz poprawy jakości życia i środowiska. Artykuł mieści się w kategorii studium przypadku, ma charakter teoretyczno-badawczy i może stanowić punkt wyjścia do pogłębionych badań empirycznych.

EN

The scientific goal of this article is an attempted synthesis of the views of scholars on the significance of trust and credibility in the process of market communication, based on the subject literature and the results of secondary research regarding the analysed issues. The analysis of the literature showed that trust is the basis for creating credibility in the process of market communication which, in turn, translates into the formation of corporate capital. The cognitive aim of this paper is to present the assumptions of the concept of marketing 3.0 and the examples of its implementation in business practice. Based on a case study of TOMS, a global manufacturing and commercial enterprise, a diagnosis of the examined phenomenon in economic reality was conducted. The research confirmed an important role of trust and such intangible corporate values as reputation, credibility and relationships with stakeholders in the process of building corporate capital. TOMS’ implementation of the concept of marketing 3.0 confirmed its legitimacy not only through the economic benefits and development of the company in the global market, but, above all, through a growing awareness that companies must be socially responsible and strive for sustainable development to benefit the quality of life and the environment. The article falls into the category of a case study and its character is both concept and theoretical, and can serve as a starting point for an in-depth empirical research.

RU

Цель статьи – попытка синтеза взглядов представителей науки на значение доверия и достоверности в рыночной коммуникации в процессе формирования капитала предприятия. Проведенный анализ литературы предмета и результатов вторичных исследований, касающихся изучаемого вопроса, показал, что доверие – основа формирования достоверности фирмы, что в результате переводится на формирование капитала предприятия. Познавательная цель статьи – представить предпосылки концепции маркетинга 3.0 и примеры ее внедрения в бизнес-практике. На основе анализа конкретного случая глобального производственно-торгового предприятия, фирмы TOMS, провели изучение данного явления в экономической действительности. Ис- следования подтвердили существенную роль доверия и нематериальных ценностей фирмы, таких как репутация, достоверность и отношения со стейкхолдерами в процессе формирования капитала предприятия. Внедрение на практике концепции маркетинга 3.0 фирмой TOMS подтвердило ее закономерность не только экономическими выгодами и развитием обследуемого предприятия, но и, а может быть прежде всего, ростом сознания, что фирмы должны быть социально ответственными и стремиться к устойчивому разви- тию для повышения качества жизни и окружающей среды. Статья помещается в категорию анализа конкретного случая, имеет теоретико-исследовательский характер и может быть отправной точкой для углубленных эмпирических ис-следований.

2

Biznes i moralność: sprzeczność czy współbrzmienie

100%

Ярема Р., p., Ławreszuk M., Kostiuczuk J., Ignatiuk K., p., Ławreszuk M., Ignatiuk K.

ELPIS

|

2017

|

issue 19

RU

Autor podejmuje problem funkcjonowania mechanizmów współzależności między współczesnym biznesem w Rosji a moralnością, podejmuje kwestię dialektycznej, diachronicznej korelacji tych pojęć bądź też próbę rozpatrzenia synchronicznego ich współdziałania zorientowanego na ogólny dobrobyt społeczeństwa. W toku analizy problemu autor prezentuje przykłady z działalności przedsiębiorczej przemysłowców i filantropów przełomu XIX-XX ww., rozpatruje rolę prawosławnych wartości i ukształtowanych na ich gruncie tradycji narodowych w toku kształtowania się wymienionych mechanizmów.

3

Environmental sustainability as social aspect for branding strategy

100%

Šipilova V., Seydaliyeva M., Simakhova A.

Sociālo Zinātņu Vēstnesis

|

2021

|

issue 2

56-76

EN

Gradual shifts in consumption philosophy towards environmental sustainability, stricter environmental regulatory measures and changes in economic relationships stimulate reconsideration of business approaches what requires reconsideration of marketing activities as well. Brand is a strong tool of marketing activities. Branding strategies allow for searching consumer interest and loyalty according to the modern trends and values. Although, at the core branding is used for gaining higher profit, nowadays, such topical social value as environmental sustainability receives higher attention from both consumers and producers, and activities towards increase of profit more and more need to be accompanied by environmental sustainability principles. Unfavorable climate change becomes as a core of social challenges among others what mirrors in increasing needs of social responsibility in business activities. In such context, environmentally sustainable consumption becomes as direction for branding activities. Interdependence between brand image and consumption indicates that branding is significant for encouraging environmentally friendly consumption behavior. There are obvious differences between promotion of products and services as basis using only economic stimulus or also environmental sustainability approach. These differences lie in values and accents required by the sense of nature preservation and social responsibility in consumption and production. For better branding practices, stakeholders need versatile knowledge about key features of traditional and green branding. The article aims to review the reasons for expansion of accents in branding towards environmental sustainability as social responsibility aspect and to present general characteristics and strategies for traditional and green branding. The authors suppose that the research results may be useful for marketing lecturers, students, business representatives and consumers.

LV

Pakāpeniska patēriņa filozofijas pāreja uz vides ilgtspēju, arvien stingrāki vides regulējošie pasākumi un izmaiņas ekonomiskajās attiecībās rada nepieciešamību pārskatīt arī pieejas uzņēmējdarbības veikšanai, kas vienlaicīgi prasa arī mārketinga aktivitāšu pārskatīšanu. Zīmols ir spēcīgs mārketinga aktivitāšu instruments. Zīmola veidošanas stratēģijas ļauj meklēt patērētāju interesi un lojalitāti atbilstoši mūsdienu tendencēm un vērtībām. Lai gan pamatā zīmolvedība tiek izmantota ar mērķi gūt lielāku peļņu, mūsdienās, līdz ar uzmanības pieaugumu tādai sociālai vērtībai kā vides ilgtspēja patērētāju un ražotāju vidū, aktivitātes peļņas palielināšanai arvien vairāk tiek papildinātas ar vides ilgtspēju principiem. Nelabvēlīgas klimata pārmaiņas kļūst par sociālo problēmu kodolu, cita starpā, kas atspoguļojas pieaugošajās vajadzībās pēc sociālās atbildības uzņēmējdarbībā. Šādā kontekstā videi ilgtspējīgs patēriņš kļūst par zīmola stratēģiju darbības virzienu. Zīmola tēla un patēriņa savstarpējā sakarība parāda, ka zīmols ir nozīmīgs, lai veicinātu videi draudzīgu patēriņu. Pastāv acīmredzamas atšķirības starp produktu un pakalpojumu pārdošanas veicināšanu, izmantojot tikai ekonomiskos stimulus vai arī vides ilgtspēju pieeju. Šīs atšķirības slēpjas vērtībās un akcentos, ko prasa dabas saglabāšanas un sociālās atbildības izjūta patēriņā un ražošanā. Uzņēmējiem un patērētājiem, kuri ir ieinteresēti labākās zīmola veidošanas praksēs, ir vajadzīgas daudzpusīgas zināšanas par tradicionālās un zaļās zīmolvedības galvenajām iezīmēm. Raksta mērķis ir aplūkot iemeslus, kuru dēļ akcenti zīmolvedībā tiek paplašināti ar vides ilgtspēju un sociālās atbildības aspektu, kā arī parādīt vispārējās tradicionālās un zaļās zīmolvedības iezīmes un stratēģijas. Autori pieļauj, ka pētījuma rezultāti var būt noderīgi mārketinga pasniedzējiem, studentiem, uzņēmumu pārstāvjiem un patērētājiem.

RU

Постепенные сдвиги в философии потребления в сторону экологической устойчивости, более строгие меры экологического регулирования и изменения в экономических отношениях стимулируют пересмотр бизнес-подходов, что требует также и пересмотра маркетинговой деятельности, в том числе такого сильного её инструмента, как бренд. Стратегии брендинга позволяют идентифицировать интересы и определять лояльность потребителей в соответствии с современными тенденциями и ценностями. Хотя по сути брендинг используется для получения более высокой прибыли, в настоящее время такая актуальная социальная ценность, как экологическая устойчивость, привлекает повышенное внимание как со стороны потребителей, так и со стороны производителей, и деятельность, направленная на увеличение прибыли, всё больше и больше должна основываться на принципы экологической устойчивости. Неблагоприятное изменение климата стало одной из основных социальных проблем, что выражается в растущей потребности в социальной ответственности предпринимательской деятельности. В этом контексте экологически устойчивое потребление становится направлением для брендинговой деятельности. Взаимозависимость между имиджем бренда и потреблением указывает на то, что брендинг играет важную роль в стимулировании экологически безопасного поведения потребителей. Существуют очевидные различия между продвижением товаров и услуг с использованием только экономических стимулов и продвижением товаров и услуг на основе подхода экологической устойчивости. Эти различия заключаются в ценностях и акцентах, необходимых для сохранения природы и социальной ответственности в потреблении и производстве. Предпринимателям и потребителям, заинтересованным в улучшении практики брендинга, необходимы разносторонние знания о ключевых особенностях традиционного и зелёного брендинга. В статье рассматриваются причины, стимулирующие расширение акцентов в брендинге в направлении экологической устойчивости и социальной ответственности, а также представлены общие характеристики и стратегии традиционного и зелёного брендинга. Авторы полагают, что результаты исследования могут быть полезны преподавателям и студентам по маркетингу, представителям бизнеса и потребителям.

Refine search results

1 ELPIS

1 Handel Wewnętrzny

1 Sociālo Zinātņu Vēstnesis

1 Badzińska E.

1 Gołąb-Andrzejak E.

1 Ignatiuk K.

1 Kostiuczuk J.

1 Seydaliyeva M.

1 Simakhova A.

1 p.

1 Ławreszuk M.

1 Šipilova V.

1 Ярема Р.

1 2021

2 2017

Zaufanie i wiarygodność w komunikacji rynkowej jako podstawa budowania kapitału przedsiębiorstwa

Biznes i moralność: sprzeczność czy współbrzmienie

Environmental sustainability as social aspect for branding strategy