Search results

1

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

100%

Kot S., Kucharski M., Ślusarczyk B.

Marketing i Rynek

|

2013

|

vol. 20

|

issue 10

PL

Poruszając tematykę sponsoringu sportowego, należy mieć na uwadze, że z punktu widzenia przedsiębiorstwa sponsorującego stanowi on inwestycję w promocję. Ideą każdej inwestycji, również tej w sponsoring sportowy, jest uzyskanie zwrotu poniesionych nakładów z zyskiem. W związku z tym pojawia się konieczność podejmowania działań pozwalających na ocenienie, czy konkretna kampania sponsoringowa była efektywna, a co za tym idzie czy wygenerowała więcej korzyści niż nakładów. Artykuł prezentuje rozważania dotyczące możliwości wykorzystywania ekwiwalentu reklamowego do ustalania efektywności sponsoringu sportowego. W jego treści przedstawione zostały wyniki badań przeprowadzonych wśród polskich klubów siatkarskich, których celem było poznanie czynników uwzględnianych przez ich sponsorów przy ocenie rezultatów zaangażowania w sponsoring sportowy. Dodatkowo przedstawione zostały poziomy ekwiwalentu reklamowego uzyskane w sezonach 2008/2009, 2009/2010 i 2010/2011 przez najczęściej eksponowane marki sponsorów Plus Ligi Kobiet oraz klubów w niej występujących.

EN

While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, there appears the necessity to undertake actions that would enable sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i.e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. There was conducted a research among Polish volleyball clubs that aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors' branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011.

2

Komunikacja sponsoringowa w Polsce podczas piłkarskich Mistrzostw Świata w 2018 roku

84%

Kończak J.

Studia Medioznawcze

|

2019

|

issue 2

160-172

PL

Artykuł zawiera analizę komunikacji firm związanych z Mistrzostwami Świata w Piłce Nożnej Rosja 2018. Cel: Zdefiniowanie najczęstszych motywów, emocji do jakich sięgają sponsorzy i reklamodawcy w Polsce oraz wpływu komunikacji sponsoringowej na kibiców. Metody badań: Badania ilościowe sponsorów sportu w Polsce, badania jakościowe osób funkcjonujących od wielu lat w sporcie i sponsoringu sportowym oraz analiza własna komunikacji wybranych marek. Wyniki i wnioski: Polacy nie znają sponsorów najważniejszej dla nich i najpopularniejszej w kraju reprezentacji. Powodem jest m.in. schematyczna komunikacja firm, od wielu lat oparta o podobne i przewidywalne koncepty kreatywne, utarte schematy, nie rodzące większych emocji i nie porywające fanów. Dlatego Mundial 2018 był czasem zmarnowanych możliwości dotarcia do kibiców i zdystansowania konkurencji. Marketingowy potencjał reprezentacji piłkarskiej nie został wystarczająco wykorzystany. Wartość poznawcza: Obraz komunikacji sponsoringowej firm i jej odbioru przez kibiców podczas największej piłkarskiej imprezy świata.

EN

The article contains an analysis of the communication of companies related to the FIFA World Cup Russia 2018. Scientific objective: To define the most common motives, emotions reached by sponsors and advertisers in Poland and the influence of sponsoring communication on fans. Research methods: Quantitative research of sports sponsors in Poland, qualitative research of people who have been active in sport and sports sponsorship for many years, as well as own analysis of communication of selected brands. Results and conclusions: Poles do not know the sponsors of the most important for them and the most popular national teams. The reason for this is e.g. schematic communication of companies, which for many years has been based on similar and predictable creative concepts, common patterns that do not give rise to much emotion and do not captivate fans. That is why the 2018 World Cup was a time of wasted opportunities to reach fans and distance the competition. The marketing potential of the football team has not been sufficiently exploited. Research value: A picture of the sponsorship communication of companies and its reception by fans at the biggest football event in the world.

3

Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.

67%

Boroń K.

Academic Review of Business and Economics

|

2023

|

vol. 5(2)

44-64

EN

The enterprises of 21th century faced with increasing competition and growing customer demands, are seeking solutions that will most effectively meet expectations and contribute to building their brand and a strong market position. Companies that expand their operations internationally use promotion as one of the tools of international marketing to inform and establish themselves in the minds of future customers. A compelling platform for business communication with the market has become sports. Through sports sponsorship, companies support initiatives important to customers, solidifying their brand in their awareness. An example of a company that creates international, and even global recognition through this type of promotion is PKN Orlen PLC. The aim of the article is to present the significance of sports sponsorship in the implementation of international marketing strategies by companies, using PKN Orlen PLC's activities as an example. In particular, motorsport will be discussed as the primary sponsorship platform. The analysis conducted demonstrates that the use of sports sponsorship brings tangible and favorable effects to the company in building global brand recognition. PKN Orlen is featured in the ranking of the top 100 most prominent sponsors of Formula 1 worldwide. The Polish corporation is also more popular than 61% of global brands. The benefits of sponsorship are evident in the loyalty of both Polish and international customers who are interested and aware of the Orlen brand in their purchasing decisions.

PL

Przedsiębiorstwa XXI wieku poprzez rosnącą konkurencję i coraz większe wymagania klientów szukają rozwiązań, które najskuteczniej zaspokoją oczekiwania oraz przyczynią się do budowy marki oraz wysokiej pozycji na rynkach, na których są obecne. Firmy, które internacjonalizują swoją działalność, używają promocji jako jednego z instrumentów marketingu międzynarodowego, by poinformować, a tym samym zaistnieć w świadomości przyszłych nabywców. Korzystną oraz efektywną platformą do komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem stał się sport. Poprzez sponsoring sportowy przedsiębiorstwo wspiera ważne dla klientów inicjatywy, utrwalając swoją markę w ich świadomości. Przykładem przedsiębiorstwa, które poprzez ten rodzaj promocji tworzy międzynarodową, a nawet globalną rozpoznawalność, jest PKN Orlen S.A. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia sponsoringu sportowego w realizacji międzynarodowej strategii marketingowej przez przedsiębiorstwa na przykładzie działalności PKN Orlen S.A. W szczególności zostanie omówiony motosport jako główna platforma sponsoringu. Przeprowadzona analiza dowodzi, iż stosowanie sponsoringu sportowego przynosi przedsiębiorstwu wymierne oraz korzystne efekty w realizacji budowy globalnej rozpoznawalności marki. PKN Orlen znajduje się w zestawieniu 100 najbardziej eksponowanych sponsorów Formuły 1 na świecie. Polski koncern jest również popularniejszy od 61% globalnych marek. Korzyści ze sponsoringu objawiają się również w lojalności Polaków i obcokrajowców jako klientów zainteresowanych oraz świadomych marki Orlen w decyzjach zakupowych.

Refine search results

1 Academic Review of Business and Economics

1 Marketing i Rynek

1 Studia Medioznawcze

1 Boroń K.

1 Kot S.

1 Kończak J.

1 Kucharski M.

1 Ślusarczyk B.

1 2023

1 2019

1 2013

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

Komunikacja sponsoringowa w Polsce podczas piłkarskich Mistrzostw Świata w 2018 roku

Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.