Search results

1

Sport Sponsorship Effectiveness – Polish Volleyball Case Study

100%

Kot S., Kucharski M.

Management of Sustainable Development

|

2013

|

vol. 5

|

issue 1

5-7

EN

While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, it is essential to undertake actions that enabling sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i.e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. Research conducted among Polish volleyball clubs aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors' branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011..

2

Cost of recognisability of a sponsor's brand achieved through TV broadcasts

80%

Kucharski M., Kot S.

Oeconomia Copernicana

|

2017

|

vol. 8

|

issue 3

447-461

EN

Research background: The main aim of engaging with the research topic under discussion was the desire to equip those responsible for the process of managing sponsorship campaigns with a method that would enable comparison and evaluation of the results of a given campaign with the effects obtained by other campaigns and different forms of promotion. A significant assumption was that the proposed method does not require any prolonged or expensive research and that it also allows to add other research tools (like e.g. an eye-tracker) if need be. The chosen research topic also constitutes an alternative to the usage of advertising value equivalency, as it is not considered a reliable indicator of effectiveness of sponsorship campaigns. Purpose of the article: The central aim of this research study was to evaluate the feasibility of assessing costs incurred by sponsors of sports events as the price of gaining recognisability of their brands by television audiences watching broadcasts of sponsored events. Methods: The research was conducted on the basis of a questionnaire which gave data concerning spontaneous and assisted recognisability of sponsors? brands. Participants consisted of viewers who had watched volleyball match indicated by the investigator. The research also included data obtained from source materials, concerning the costs of sponsor-ship agreements and viewership of chosen volleyball matches. Findings & Value added: The investigation revealed that it is possible to calculate the costs of reaching television audiences of sports events effectively, i.e. where audiences are given the opportunity to recognize a brand as a sponsor of a given sports event. Results of the research offer sponsorship campaign managers a possibility to compare the costs incurred to reach their target group as part of a specific campaign, with other similar campaigns undertaken by a particular company, as well as with the results achieved by other sponsors of the same events.

3

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

61%

Kot S., Kucharski M., Ślusarczyk B.

Marketing i Rynek

|

2013

|

vol. 20

|

issue 10

PL

Poruszając tematykę sponsoringu sportowego, należy mieć na uwadze, że z punktu widzenia przedsiębiorstwa sponsorującego stanowi on inwestycję w promocję. Ideą każdej inwestycji, również tej w sponsoring sportowy, jest uzyskanie zwrotu poniesionych nakładów z zyskiem. W związku z tym pojawia się konieczność podejmowania działań pozwalających na ocenienie, czy konkretna kampania sponsoringowa była efektywna, a co za tym idzie czy wygenerowała więcej korzyści niż nakładów. Artykuł prezentuje rozważania dotyczące możliwości wykorzystywania ekwiwalentu reklamowego do ustalania efektywności sponsoringu sportowego. W jego treści przedstawione zostały wyniki badań przeprowadzonych wśród polskich klubów siatkarskich, których celem było poznanie czynników uwzględnianych przez ich sponsorów przy ocenie rezultatów zaangażowania w sponsoring sportowy. Dodatkowo przedstawione zostały poziomy ekwiwalentu reklamowego uzyskane w sezonach 2008/2009, 2009/2010 i 2010/2011 przez najczęściej eksponowane marki sponsorów Plus Ligi Kobiet oraz klubów w niej występujących.

EN

While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, there appears the necessity to undertake actions that would enable sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i.e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. There was conducted a research among Polish volleyball clubs that aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors' branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011.

4

Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.

41%

Boroń K.

Academic Review of Business and Economics

|

2023

|

vol. 5(2)

44-64

EN

The enterprises of 21th century faced with increasing competition and growing customer demands, are seeking solutions that will most effectively meet expectations and contribute to building their brand and a strong market position. Companies that expand their operations internationally use promotion as one of the tools of international marketing to inform and establish themselves in the minds of future customers. A compelling platform for business communication with the market has become sports. Through sports sponsorship, companies support initiatives important to customers, solidifying their brand in their awareness. An example of a company that creates international, and even global recognition through this type of promotion is PKN Orlen PLC. The aim of the article is to present the significance of sports sponsorship in the implementation of international marketing strategies by companies, using PKN Orlen PLC's activities as an example. In particular, motorsport will be discussed as the primary sponsorship platform. The analysis conducted demonstrates that the use of sports sponsorship brings tangible and favorable effects to the company in building global brand recognition. PKN Orlen is featured in the ranking of the top 100 most prominent sponsors of Formula 1 worldwide. The Polish corporation is also more popular than 61% of global brands. The benefits of sponsorship are evident in the loyalty of both Polish and international customers who are interested and aware of the Orlen brand in their purchasing decisions.

PL

Przedsiębiorstwa XXI wieku poprzez rosnącą konkurencję i coraz większe wymagania klientów szukają rozwiązań, które najskuteczniej zaspokoją oczekiwania oraz przyczynią się do budowy marki oraz wysokiej pozycji na rynkach, na których są obecne. Firmy, które internacjonalizują swoją działalność, używają promocji jako jednego z instrumentów marketingu międzynarodowego, by poinformować, a tym samym zaistnieć w świadomości przyszłych nabywców. Korzystną oraz efektywną platformą do komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem stał się sport. Poprzez sponsoring sportowy przedsiębiorstwo wspiera ważne dla klientów inicjatywy, utrwalając swoją markę w ich świadomości. Przykładem przedsiębiorstwa, które poprzez ten rodzaj promocji tworzy międzynarodową, a nawet globalną rozpoznawalność, jest PKN Orlen S.A. Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia sponsoringu sportowego w realizacji międzynarodowej strategii marketingowej przez przedsiębiorstwa na przykładzie działalności PKN Orlen S.A. W szczególności zostanie omówiony motosport jako główna platforma sponsoringu. Przeprowadzona analiza dowodzi, iż stosowanie sponsoringu sportowego przynosi przedsiębiorstwu wymierne oraz korzystne efekty w realizacji budowy globalnej rozpoznawalności marki. PKN Orlen znajduje się w zestawieniu 100 najbardziej eksponowanych sponsorów Formuły 1 na świecie. Polski koncern jest również popularniejszy od 61% globalnych marek. Korzyści ze sponsoringu objawiają się również w lojalności Polaków i obcokrajowców jako klientów zainteresowanych oraz świadomych marki Orlen w decyzjach zakupowych.

Refine search results

1 Academic Review of Business and Economics

1 Management of Sustainable Development

1 Marketing i Rynek

1 Oeconomia Copernicana

3 Kot S.

3 Kucharski M.

1 Boroń K.

1 Ślusarczyk B.

1 2023

1 2017

2 2013

Sport Sponsorship Effectiveness – Polish Volleyball Case Study

Cost of recognisability of a sponsor's brand achieved through TV broadcasts

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

Sponsoring sportowy jako element międzynarodowej strategii marketingowej przedsiębiorstw na przykładzie PKN Orlen S.A.