Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

Results found: 7

first rewind previous Page / 1 next fast forward last

Search results

help Sort By:

help Limit search:
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
1
Publication available in full text mode
Content available

Praktiken der Emotionalisierung im digitalen Kommunikationsraum. Vor dem Hintergrund von Medien und alternativen Öffentlichkeiten

100%
Opiłowski R.
Linguistische Treffen in Wrocław
|
2020
|
issue 17
211-222
EN
Starting from emotion culture as a current phenomenon in mass media communication, this article concentrates on practices of emotionalization. First, however, media, areas of emotion and alternative publics are explained from various perspectives. They condition the emotionalization in texts and bring it about. Using the example of some previous studies on digital forms of communication, concrete practices of emotionalization are named and explained.
2
Publication available in full text mode
Content available

Intermediale Komponenten, Beziehungen und Funktionen in öffentlichen Stadttexten

100%
Opiłowski R.
Linguistische Treffen in Wrocław
|
2022
|
issue 22
195-207
EN
Contemporary texts in public space offer different forms and functions. Regulative, commercial, transgressive and last but not least pandemic texts use multimodal means in the composition of text forms and for the transfer of corresponding information, offers, bids or bans. The spectrum of use is truly extensive. Against this background, the article asks about intermediality in urban texts such as posters and notices, because intermedial relations – mainly known from audiovisual and hypertextual contexts – are efficient strategies of textual effect. The phenomenon of intermediality is explained from the perspective of components, relationships and functions in the text because these three kinds of manifestation can synthetically show the emergence and pragmatic manifestation of intermediality. Individual examples are from June and July 2021 and were photographed in Warsaw, Berlin and Luxembourg.
3
Publication available in full text mode
Content available

Das strategische Textdesign im Diskurs als Konstruktionsprinzip der Werbekampagnen

100%
Opiłowski R.
tekst i dyskurs - text und diskurs
|
2009
|
issue 2
107-121
PL
W kampaniach reklamowych zjawisko dyskursu ukazuje się w różny sposób. Jednym z naj-ważniejszych działań dyskursywnych w długotrwałych kampaniach jest stałe użycie środków wizualnych i semantyczno-argumentacyjnych. Tak oto powstaje formalny, konstytuowany przez elementy multigraficzne, design tekstu, któremu towarzyszy równorzędnie design treści, wynikający z realizowanej dyskursywnie strategii reklamowej. Liczne przykłady tekstów re-klamowych demonstrują, jak obydwa aspekty designu warunkują się i uzupełniają. Tak po-wstaje między poszczególnymi tekstami reklamowymi wydajna baza referencyjna, która otwiera przed odbiorcą asocjacyjne, estetyczne i semantyczne przestrzenie interpretacyjne i tworzy skuteczną perswazję reklamową.
4
Publication available in full text mode
Content available

Wissenskonstituierung im politischen Online-Diskurs. Deutsche und polnische Tweets zum Präsidenten Donald Trump

100%
Opiłowski R.
tekst i dyskurs - text und diskurs
|
2018
|
issue 11
279-294
EN
Every day social media provide an enormous amounts of information and knowledge through language and multimodal texts. The most common topics in Internet communication are political events, their description and comments on them. Thus, by Internet texts knowledge is created and transferred. Depending on the country and political culture, this constructed knowledge of a particular political event may cover different areas. In order to demonstrate similarities and di erences in the constituting of knowledge, this article focuses on the semantic construction of tweets, that have been published by the German and Polish political stakeholders on President Donald Trump’s election win and his assumption of office.
5
Publication available in full text mode
Content available

Ein kontrastiver Blick auf die Multimodalität in der deutschen und polnischen Pressewerbung. Eine Fallstudie

100%
Opiłowski R.
tekst i dyskurs - text und diskurs
|
2015
|
issue 8
91-101
DE
Medientexte weisen gewisse Heterogenitäten auf, die u.a. das analytische Vorgehen auch betreffen. Unter den vielfältigen Methodenansätzen gibt es den multimodalen und kulturkontrastiven Methodenansatz, nach dem sich der kommunikativ-funktionale Wert von semiotisch komplexen Texten erfassen lässt. Am Beispiel einer deutschen und polnischen Anzeige für das gleiche Produkt (Parfüm) wird ein multimodaler und kontrastiver Vergleich vorgenommen. Mit dem Konzept der Multimodalität und der translokalen und lokalen Textstrategien werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede von beiden Werbetexten herausgearbeitet und interpretiert. An einem Fallbeispiel zeigt sich, dass die lokalen Multimodalitätsstrategien in der interkulturellen Textgestaltung überwiegen. Textsender und -empfänger als die sog. communities of practice differenzieren sich immer häufiger und bilden und rezipieren partiell abweichende Texte, obwohl sie das gleiche kommunikative Textziel erreichen wollen.
6
Content available remote

Getrennt oder zusammen? Isolation und Interaktion von Sprache und Bild in der Printwerbung

100%
Opiłowski R.
Annales Neophilologiarum
|
2012
|
issue 6
125-150
EN
Press and outdoor advertising utilizes in its semiotic multimodality two main codes: language and picture which are applied in advertising texts in different proportions, depending on product, advertising strategy and target group. Analysing German examples this article aims to present communicative, pragmatic and system determinants of advertising which is created only by using picture or text. However, the inter-action between language and picture generates a broader spectrum of forms and functions which are assigned to five main categories. These categories indicate less prototypal interactions of language and picture like commenting of a picture, illustrating of a language, mono-semantization of a picture, ambiguity of a language and mutual determination.
PL
Reklama prasowa i zewnętrzna posługuje się w swojej semiotycznej mulimodalności dwoma kodami centralnymi: językiem i obrazem. Teksty reklamowe posiadają w zależności od samego produktu, strategii reklamowej czy też grupy docelowej różne proporcje użycia języka i obrazu. Na odpowiednich przykładach reklamy niemieckojęzycznej zostają przedstawione komunikatywne, pragmatyczne i systemowe uwarunkowania reklamy, która jest kształtowana tylko za pomocą obrazu lub za pomocą tekstu. Znacznie szersze spektrum form i funkcji wyłania się z interakcji języka i obrazu. Tworzą one pięć nadrzędnych kategorii, które dopuszczają mniej prototypowe interakcje języka i obrazu. W tych kategoriach znajdują się relacje komentowania obrazu, ilustrowania języka, monosemantyzacji obrazu, wieloznaczności językowej oraz wzajemnej determinacji.
7
Publication available in full text mode
Content available

W drodze do lingwistyki obrazu. Kierunki rozwoju nowej subdyscypliny lingwistycznej z perspektywy polsko-niemieckiej

63%
Antos G., Opiłowski R.
tekst i dyskurs - text und diskurs
|
2015
|
issue 8
11-36
PL
Czynności mówienia i pokazywania mają zasadnicze znaczenie w masowej komunikacji medialnej. Akt postrzegania jest kluczowym momentem w interakcji odbiorcy ze znakami i tekstami, co do których można założyć, że opierają się na posiadaniu pewnych zasobów wiedzy, która w trakcie procesu interpretacji jest przekazywana i uwalniana. Stale rosnąca liczba interakcji znaków w tekstach medialnych oraz ich coraz większa złożoność wymaga odpowiedniej, przeprowadzonej w sposób naukowy eksploracji, a tym samym zakotwiczenia w nowej dyscyplinie – lingwistyce obrazu. Na tle multimodalnej lingwistyki tekstu pod dyskusję poddane zostaną podstawowe modalności w wymiarze makro (design tekstu, typografia, relacje język–obraz), założenia metodologiczne, jak również perspektywy rozwojowe lingwistyki obrazu.
first rewind previous Page / 1 next fast forward last
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.