Paratekstowe strategie zachęcania czytelnika do lektury tekstów popularnonaukowych

• Authors: Dorota Piekarczyk

Abstracts

EN

The author of this paper begins with showing the role played by covers today (a cover as a marketing tool used by a publisher, as a paratext presenting a publication and encouraging people to read it, and as a “commercial interpretation” of a text) and demonstrates that they are a special place where the intentions of the author of a text, the needs of its publisher, and the expectations of readers clash. She chooses the following specific issue as the object of her investigation: book metaphors used in paratexts of popular scientific studies. It has not been examined from this angle before. By analysing the metaphors used by publishers, she shows that they are strategies of attracting readers. The author focuses on the aspects of metaphors that allow publishers to achieve the objectives of not only typical covers but also ones imposed on popularisation of science. Analyses indicate that metaphors are applied mainly to stimulate the readers’ minds, to engage them emotionally, and to open them to the cognitive values brought by scientific knowledge.

Keywords

EN

book cover; paratext; conceptual metaphor; persuasion strategies

• Publisher: Towarzystwo Kultury Języka
• Journal: Poradnik Językowy
• Year: 2020
• Volume: 776
• Issue: 7
• Pages: 7-20

Dates

published

2020

Contributors

author

Dorota Piekarczyk

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

• https://orcid.org/0000000288597897

References

• B. Cyboran, 2008, Nauczyciele akademiccy a popularyzacja wiedzy, Kraków.
• T. Dobrzyńska, 1995, Metafory wartościujące w publicystyce i wypowiedziach polityków [w:] A.M. Lewicki, R. Tokarski (red.), Kreowanie świata w tekstach, Lublin, s. 201–214.
• S. Gajda, 1990, Współczesna polszczyzna naukowa: język czy żargon, Opole.
• G. Genette, 1982, Palimpsestes, Paris.
• G. Lakoff, M. Johnson, 1988, Metafory w naszym życiu, tłum. T.P. Krzeszowski, Warszawa.
• I. Loewe, 2004, Paratekstualność i wielostylowość noty redakcyjnej [w:] M. Ruszkowski (red.), Wielojęzyczność w perspektywie stylistyki i pragmatyki, Kielce, s. 153–174.
• I. Loewe, 2007, Gatunki paratekstowe w komunikacji medialnej, Katowice.
• J. Maćkiewicz, 1999a, Metafora w reklamie [w:] A.M. Lewicki, R. Tokarski (red.), Kreowanie świata w tekstach, Lublin, s. 229–238.
• J. Maćkiewicz, 1999b, Słowo o słowie. Potoczna wiedza o języku, Gdańsk.
• R. Piętkowa, 2001, Paratekst w tekstach naukowych – informacja i/lub reklama [w:] B. Witosz (red.), Stylistyka a pragmatyka, Katowice, s. 201–211.
• R. Piętkowa, 2004a, Biogram i/czy prezentacja. Paratekst o autorze [w:] D. Ostaszewska (red.), Gatunki mowy i ich ewolucja, t. II: Gatunek a tekst, Katowice, s. 230–245.
• R. Piętkowa, 2004b, Paratekstualność w dyskursie naukowym [w:] M. Ruszkowski (red.), Wielojęzyczność w perspektywie stylistyki i poetyki, Kielce, s. 119–134.
• M.J. Reedy, 1979, The Conduit Metaphor: A Case of Frame Conflict in Our Language about Language [w:] A. Ortony (red.), Mataphor and Thought, Cambridge, s. 284–324.
• M. Rychlewski, 2013, Książka jako towar. Książka jako znak. Studia z socjologii literatury, Gdańsk.
• M. Sewerski, 1968, Społeczna rola literatury popularnonaukowej, Wrocław.
• A. Starzec, 1999, Współczesna polszczyzna popularnonaukowa, Opole.
• D. Szajnert, 2000, Osoba w paratekstach [w:] E. Balcerzan, W. Bolecki (red.), Osoba w literaturze i komunikacji literackiej, Warszawa, s. 47–72.
• M. Świtała, 2005, Zachowanie konsumentów i marketing na rynku książki, Warszawa.
• B. Witosz, 2009, Dyskurs i stylistyka, Katowice.
• R. Zimny, 2008, Kreowanie obrazów świata w tekstach reklamowych, Warszawa.

Identifiers

DOI

10.33896/PorJ.2020.7.1

Biblioteka Nauki

1630439