Search results

1

Wpływ konsumentów na rozwój społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw

100%

Mazur-Wierzbicka E.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 4 (357)

296-306

PL

Koncepcja społecznie odpowiedzialnego biznesu we współczesnym świecie staje się coraz bardziej popularna. Jej fundamentalnym elementem jest teoria interesariuszy. Wśród interesariuszy przedsiębiorstwa kluczową rolę odgrywają konsumenci. Wobec powyższego za cel rozważań przyjęto ukazanie wpływu postaw i zachowań, wyborów konsumentów na rozwój społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw oraz na wzrost znaczenia wartości społecznej odpowiedzialności w ich otoczeniu. W artykule postawiono tezę, że konsumenci stanowią kluczową grupę interesariuszy przedsiębiorstw, którzy przez świadomą, odpowiedzialną konsumpcję w istotny sposób wpływają na ich funkcjonowanie, m.in. stymulując je do działań zgodnych z koncepcją społecznie odpowiedzialnego biznesu. W pracy wykorzystano literaturę przedmiotu, jak również posłużono się danymi wtórnymi z przeprowadzonych badań z zakresu analizowanej problematyki.

EN

The concept of corporate social responsibility in the contemporary world becomes more and more popular. Its fundamental element is the theory of stakeholders. Among the enterprise’s stakeholders, the key role is played by consumers. Having this in mind, the author took as the aim of her considerations presentation of the impact of consumers’ attitudes, behaviours and choices on the development of corporate social responsibility and on the growth of importance of social responsibility in their environment. In her article, the author put the thesis that consumers are the key group of enterprises’ stakeholders who through aware, responsible consumption substantially affects their functioning, inter alia, stimulating them to undertake actions compliant with the concept of corporate social responsibility. In her study, she used the subject literature as well as secondary data from the carried out research in the area of the problems in question.

RU

Концепция корпоративной социальной ответственности в современном мире становится все более популярной. Фундаментальный ее элемент – теория стейкхолдеров. В числе стейкхолдеров предприятия основную роль играют потребители. В этой связи в качестве цели рассуждений приняли указание влияния отношений, поведения и выборов потребителей на развитие корпоративной социальной ответственности, а также на рост значения социальной ответственности в их среде. В статье выдвинули тезис, что потребители представляют собой основную группу стейкхолдеров предприятий, которые путем сознательного, ответственного потребления существенным образом влияют на их функционирование, в частности, стимулируя их к действиям, согласным с концепцией корпоративной социальной ответственности. В работе использовали литературу предмета, а также вторичные данные от проведенных исследований в области анализируемой проблематики.

2

The Role of Residents in Increasing the Attractiveness of a Territorial Mega-product

100%

Kuźniar W.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 4 (363)

132-141

EN

This article presents the possibilities of residents’ participation in creating the structure of the territorial mega-product. There is proposed the thesis that residents make up a leading group of stakeholders in a territorial unit, which can contribute to an increase in the attractiveness of the territorial mega-product, especially through enriching the potential product level. An attempt to adapt the thesis to the specificity of the territorial mega-product and sub-products was made against the background of theoretical deliberations on the concept of co-creating product value. The conducted surveys included 223 residents from the Podkarpackie Voivodeship and demonstrated that despite residents being included by the authorities in the organisation of occasional events, they are rather unaware of the ongoing matters connected with the development of the unit, and experience resistance on the side of the authorities when it comes to implementation of the proposed ideas and initiatives.

PL

W artykule przedstawiono możliwości współuczestniczenia mieszkańców w tworzeniu struktury megaproduktu terytorialnego. Założono tezę, że mieszkańcy stanowią wiodącą grupę interesariuszy jednostki terytorialnej, która może przyczyniać się do wzrostu atrakcyjności megaproduktu terytorialnego przez wzbogacanie zwłaszcza poziomu produktu potencjalnego. Na tle rozważań teoretycznych odnoszących się do koncepcji współtworzenia wartości produktu, dokonano próby jej adaptacji do specyfiki megaproduktu i subproduktów terytorialnych. Badania przeprowadzone wśród 223 mieszkańców województwa podkarpackiego wykazały, że chociaż mieszkańcy są włączani przez władze w organizowanie okolicznościowych eventów, to jednak ogólnie mają dość niską świadomość w zakresie bieżących spraw związanych z rozwojem jednostki oraz napotykają opór ze strony władz w zakresie wdrażania proponowanych przez nie pomysłów i inicjatyw.

RU

В статье представили возможности участия жителей в создании структуры тарриториального мегапродукта. Поставили тезис, что жители представляют собой группу лидеров-стейкхолдеров территориальной единицы, которая может способствовать росту привлекательности территориального мегапродукта путем обогащения в особенности уровня потенциального продукта. На фоне теоретических рассуждений, касающихся концепции совместного создания ценностей продукта, сделали попытку ее адаптации к специфике мегапродукта и территориальных субпродуктов. Обследования, проведенные среди 223 жителей Подкарпатского воеводства, показали, что хотя жители и включаются органами власти в организацию приуроченных к данным обстоятельствам событий, то все-таки у них в общем довольно низкая осведомленность в отношении текущих дел, связанных с развитием единицы, а также они встречаются с сопротивлением со стороны органов власти в области внедрения предлагаемых ими идей и инициатив.

3

Wykorzystanie public relations w działaniach wiejskich jednostek terytorialnych

100%

Zrobek J.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 4 (363)

372-382

PL

Celem opracowania jest próba ukazania wykorzystania środków public relations przez wiejskie jednostki samorządowe szczebla lokalnego. Uwaga została skupiona na najważniejszych zewnętrznych grupach adresatów przekazów - potencjalnych inwestorach i turystach. Omówione zostały podejmowane w stosunku do nich działania public relations, stosowane instrumenty public relations oraz ich wpływ na tworzenie obustronnych powiązań. Badanie zostało oparte na wykorzystaniu metody analizy danych zastanych, uzupełnianej wywiadem niesformalizowanym. Wyniki badania wskazują, że wykorzystywanie środków public relations jest wciąż jeszcze relatywnie skromne. Wiejskie gminy używają w zasadzie najbardziej popularnych narzędzi public relations i tylko w podstawowym zakresie. W zbyt małym zakresie wykorzystywane są szczególnie możliwości stwarzane przez media elektroniczne. Zwraca uwagę nie tylko wciąż raczej ograniczony arsenał stosowanych instrumentów, ale także dominacja jednostronności oddziaływania, mało przejawów wzajemnej komunikacji. Niewątpliwie potrzebne jest rozwinięcie wdrażania poszczególnych elementów public relations, zwłaszcza tych najnowocześniejszych.

EN

The aim of the study is to show the application of public relations activities conducted by rural self-government units of the local level. Attention is focused on the most important external groups of recipients of message - potential investors and tourists. The study discusses public relations activities undertaken in relation to them, used instruments of public relations and their influence on creation of mutual communication. The research was based on the data analysis and conducted interviews. The results indicate that the use of public relations activities is still relatively limited. The rural territorial units use essentially the most popular tools of public relations at the basic level. The possibilities offered by electronic media were used especially unsatisfactorily. We can notice not only the still limited set of tools, but also the one-sided influencing on target groups and as a result few examples of mutual communication. Undoubtedly, it is necessary to develop the implementation of elements of public relations, especially the most modern ones.

RU

Цель разработки – попытка указать использование средств public relations сельскими единицами самоуправления на местах. Внимание обратили на основные внешние группы адресатов информации – потенциальных инвесторов и туристов. Обсудили предпринимаемые по отношению к ним действия public relations, применяемые инструменты public relations и их влияние на создание двухсторонних связей. Исследование основывается на использовании метода анализа уже имеющихся данных, дополняемого неформализованным интервью. Результаты исследования указывают, что использование средств public relations все еще относительно скромное. Сельские гмины, как правило, применяют самые популярные инструменты public relations и то лишь в основной степени. Слишком редко используются в особенности возможности, создаваемые электронными СМИ. Обращают внимание не только по-прежнему скорее всего ограниченный арсенал применяемых инструментов, но и преобладание одностороннего характера воздействия, немногие проявления взаимной коммуникации. Несомненно нужно развитие внедрения отдельных элементов public relations, особенно тех наиболее современных.

Refine search results

3 Handel Wewnętrzny

1 Kuźniar W.

1 Mazur-Wierzbicka E.

1 Zrobek J.

2 2016

1 2015

Wpływ konsumentów na rozwój społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw

The Role of Residents in Increasing the Attractiveness of a Territorial Mega-product

Wykorzystanie public relations w działaniach wiejskich jednostek terytorialnych