Search results

1

The zero waste concept from young consumers’ perspective. Does gender matter?

100%

Badowska S., Delińska L.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2019

|

vol. 53

|

issue 1

EN

Theoretical background: Sustainable development is a new widely desirable course in the economy of the 21st century. Its goals can be met by consumers implementing a zero waste concept understood as a lifestyle that assumes the maximum reduction of household waste production.Purpose of the article: The paper sheds a light on consumer awareness of the zero waste concept among young people, who face a long consumption life, and identifis the gender role in the process of applying this concept in practice.Research methods: To achieve the research goal, a survey was carried out among consumers aged 19–24, and the original consumer zero waste sensibility scale was proposed and employed to obtain results.Main findings: The outcomes suggest that the zero waste concept is more widely known among women, who show a higher level of consumer zero waste sensibility than men.

2

Young consumers towards smart homes

100%

Kolny B.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2022

|

vol. 44

|

issue 2

105-125

EN

Year after year, smart home systems continue to increase in popularity among consumer households. Consumption of smart home systems is also predicted to increase steeply in the coming years. Therefore, the article aims at assessing the attitude of young consumers towards a smart home and its devices. The article is based on primary and secondary sources of information. While primary information indicated the attitude of young consumers towards smart homes in their capacity as potential buyers, secondary information allowed for the definition of the issues discussed pertaining to smart homes and their devices. Using direct research, the online survey technique was employed on a sample of 588 consumers aged 18-34 years living in Poland in 2021. The respondents' declarations showed that they intend using smart home services in the future, and that they thought using smart home devices would be enjoyable. In addition, respondents agreed with the statements that smart home devices are easy to use and valuable in everyday life, and that using smart home devices helps complete household chores faster. In their opinion, using a smart device at home can increase security and safety by detecting gas and smoke emissions and by creating an alert in the event of unauthorised home intrusion.

3

Possibilities of Minimising Risks Associated with Threats to Safety of Meat Products

100%

Jakubowska D., Radzymińska M.

Olsztyn Economic Journal

|

2012

|

vol. 7

|

issue 1

27-39

EN

This paper analysed the opinions of young consumers on chemical contaminations of meat and on methods used by them to minimize hazards. The research was carried out from 2007 to 2009, involving 1568 full-time students at the University of Warmia and Mazury in Olsztyn. Students from the second to sixth (in the case of the Veterinary Medicine Faculty) years of study were polled using the methods of random sampling and indirect survey measurement. It was found that the safety of meat products as perceived by consumers depended on their confidence in the legal regulations in force and in food producers, as well as on the provision of detailed information on potential risks. It was found that the knowledge of young consumers in the domain of chemical threats involved in meat was not systemized. It was also found that the year of study and the education profile constituted characteristics which differentiated the perception of risk and the methods of minimizing this risk.

4

Soft Skills and Education for Circular Economy, Citizens and Consumers

100%

Rakowska A.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2023

|

vol. 57

|

issue 2

115-135

EN

Theoretical background: Dominating most of the world models of linear economy threatens the environment and our lives, so it needs to be replaced by the circular economy (CE) model. However, its functioning requires educated, competent and ready-for-change citizens and consumers. Purpose of the article: An exploratory research was conducted on business students as consumers and potential future entrepreneurs to identify students’ readiness and preparation for CE. Research methods: The semi-structured survey was designed. Three hundred nineteen responses were collected from MCSU students. Main findings: Students must be sufficiently prepared to function in the circular economy. This applies to both competencies essential for the role of a consumer and a manager in CE. Higher education institutions (HEI) must take a challenge to stimulate circular entrepreneurship and influence the transformation of consumption style. Economic motives for consumption style change dominate over moral motives. There is a challenge to work on consumer awareness and entrepreneurial readiness. Positive examples of CE models and practices and appropriate didactic methods need to be implemented. Respondents underline that transformation toward CE requires the education of all society members. There is a need to continue research on the determinants of society’s readiness to move to CE.

5

Behaviors of young consumers in a virtual environment on the example of the fashion industry

100%

Stachowiak-Krzyżan M., Ankiel M.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2019

|

vol. 53

|

issue 1

EN

Theoretical background: The use of social media is increasing rapidly. The total number of users has surpassed more than 500 million worldwide. Social media communication is growing faster than any other form of communication. Websites such as Facebook, Instagram, YouTube and Snapchat are examples of the social media sites that are popular among all level of consumers, but especially among young consumers. Social media are definitely influencing customer behaviour. Social media has changed the way consumers think, and companies have changed their vision to reflect how it will affect their buying decision process. This article presents the characteristics of young consumers in a virtual environment.Purpose of the article: The main goal of the article is to identify the role of social media used by fashion brands at every stage of the consumer buying decision process. The authors investigated the impact of social media on changing customer behaviour. The existing literature currently lacks a comprehensive conceptual framework to explain how social media could change consumer behaviour. Only a few studies have been conducted so far, but they have focused on the older generation, not on the youngest consumer. Nowadays, the young consumer constitutes an important but, at the same time, separate part of the market. The authors highlight the most important distinctive features of teenagers representing the so-called Generation Z.Research methods: The authors used qualitative analysis; more specifically, the technique of focus group interview. Three interviews were conducted, each consisting of eight students from Poznań universities. The main goal of this research was to identify the role of social media used by fashion brands at every stage of the consumer buying decision process.Main findings: The influence of social media on buying behaviour can be observed for fashion products. Social media play an important role in the decision-making process of young consumers. Social media have changed customer behaviour. They are an invaluable source of information and recommendations for products for young consumers. Furthermore, social media generate new needs and cause unscheduled purchases, mainly impulse purchases – for example, inflenced by a discount or an interesting presentation of the product. In addition, social media are a place for expressing opinions and sharing shopping experiences for young consumers. This knowledge about young consumers’ behaviour and attitudes to the use of social media in the decision buying process of fashion brands can be very valuable advice for companies to help them adjust tools of social media communications to their target group.

6

Young consumers towards an ecological approach to life in the age of smart homes and devices

88%

Kolny B.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2023

|

vol. 47

|

issue 1

105-126

EN

This article aims to present the attitude of young consumers to issues related to the ecological approach to life at the time of the popularisation of smart devices and homes. The article was written based on secondary and primary sources of information. Direct research was conducted using the online survey technique in 2021 on a sample of 588 consumers aged 18–34 years living in Poland. The declarations of the respondents show that they have a positive attitude towards the use of smart homes and devices that facilitate the implementation of an ecological lifestyle. Positive answers refer to the use of smart homes and devices that improve the comfort and conditions of life, leading to savings in electricity, water and gas, and also offer the possibility for a healthier lifestyle and control over one's health and well-being.

7

Financial activity and financial awareness of high-school students – case study of the Lublin region

88%

Smalej O., Kawczyńska-Butrym Z., Mącik R., Pantyley V.

Horyzonty Polityki

|

2022

|

vol. 13

|

issue 45

159-182

EN

Research objective: The article attempts a diagnosis of the financial literacy and activity of consumers in aspects related to financial management, sources of financial knowledge, knowledge of the market offer of banks, and having their own account in the group of young consumers from the Lublin region. The research problem and methods: The group of young consumers constitutes one of the market’s largest and most developing consumer groups and is classified as a particularly vulnerable group. Our study was conducted on a random sample of 261 students aged 17–18 attending the second grade of grammar and technical secondary schools in selected poviats (counties) of the Lublin region, based on the criterion of population wealth. The process of argumentation: Based on the relevant literature and the quantitative survey. The collected data were analyzed using basic analysis methods (such as independence tests and correspondence analysis). Research results: The study showed that more than 70% of young people from the Lublin region have financial resources at their disposal. However, only 16.7% of them attempts to manage their own finances. More than half of them have a bank account, but the knowledge of the market offer targeted by banks at this target group is low. Statistical analyses showed an impact of the cultural capital represented by the mother’s education and place of residence on the financial activity of the youth. Conclusions, innovations, and recommendations: Young people are often unaware of the market offer addressed to them and rarely attempt to consciously manage their financial resources. Research shows that the young generation has limited opportunities to expand their financial knowledge and, consequently, implement reasonable financial practices. Simultaneously, young consumers are the most promising target group, especially in the context of an ageing society and the low loyalty of individual buyers.

8

The Ties That Bind: Do Brand Attachment and Brand Passion Translate Into Consumer Purchase Intention?

88%

Gilal F., Gilal N., Gilal R., Gon Z., Gilal W., Tunio M.

Central European Management Journal

|

2021

|

vol. 29(1)

14-38

EN

Purpose: Drawing from attachment theory and categorization theory, the present study aims to investigate the effects of brand attachment and brand passion on consumer purchase intention, and to explore the moderation effect of product involvement (i.e.a low-involvement convenience product vs. a high-involvement shopping product) in these relationships. Design/methodology/approach: To bridge this gap, we recruited n = 205 young consumers to test the hypotheses using AMOS 24.0 and SPSS 24.0. Exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, structural equation modeling, and moderation analysis techniques were used as data analysis methods. Findings: Results show that when brand attachment and brand passion were assessed, the brand passion has the highest effect on purchase intention. Moreover, our data reveal that brand attachment is more likely to lead to consumer purchase intention for convenience products, while brand passion is more promising for increasing consumer purchase intention for high-involvement shopping products. Finally, we provide a detailed discussion of how these results can be applied to both research and practice. Implications: This study offers recommendations for how practitioners can strengthen purchase intentions of convenience and shopping brands in emerging markets. Originality/value: This study is the first to prove that brand attachment is a driver of purchase intention of low-involvement convenience brands, whereas brand passion is a more prominent predictor of the purchase intention of high-involvement shopping brands.

9

Wirtualizacja w zachowaniach młodych konsumentów

75%

Sowa I.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia

|

2017

|

vol. 51

|

issue 2

EN

More and more frequent manifestation of virtualization of youth behaviors is satisfying needs by the Internet available through the mobile phone. The purpose of this article is characterization of young consumers’ behaviors connected with using the Internet in such a way as well as carrying out their typology. The conducted analysis allowed for creation of consumers’ typology for which k-means method was used. There were identifid 4 consumers’ categories: “Sociables”, “Intense users”, “Reserved” and “Non-users of the Internet”. The basis for achieving mentioned aims are outcomes of the poll conducted in the 2013/2014 school year among youths aged 14–19.

PL

Coraz częściej spotykanym przejawem wirtualizacji zachowań młodzieży jest zaspokajanie przez nią potrzeb za pomocą Internetu dostępnego w telefonach komórkowych. W artykule przyjęto dwa cele. Pierwszym jest scharakteryzowanie tych zachowań młodych konsumentów, które są związane z korzystaniem z mobilnego Internetu. Drugim przeprowadzenie typologii młodych konsumentów ze względu na zakres i sposób wykorzystywania przez nich telefonu komórkowego do łączenia się z Internetem. W wyniku przeprowadzenia typologii zidentyfikowano wśród młodzieży 4 typy: towarzyskich, powściągliwych, intensywnych użytkowników Internetu oraz niekorzystających z Internetu. Podstawę dla realizacji tych celów stanowią informacje pochodzące z badań ankietowych przeprowadzanych w roku szkolnym 2013/2014 wśród młodzieży w wieku od 14 do 19 lat.

10

Znajomość żywności gwarantowanej jakości i jej oznakowania wśród młodych konsumentów

75%

Wilczyńska A.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 2 (355)

420-431

PL

„Żywność gwarantowanej jakości” to określenie produktów, które zostały wytworzone w systemach gwarantujących ich szczególne cechy (łącznie z procesem produkcyjnym) lub szczególną jakość, posiadające stosowne certyfikaty oraz oznaczenie. Do produktów takich zalicza się m.in. produkty rolnictwa ekologicznego, produkty tradycyjne i regionalne, produkty mięsne posiadające certyfikaty QAFP, PQS, QMT i inne. Cel pracy: określenie poziomu wiedzy młodych konsumentów na temat produktów gwarantowanej jakości oraz ich oznakowania. Metodyka: badania metodą ankietową przeprowadzono wiosną 2014 roku wśród 254 osób w wieku 20-31 lat. Zastosowano autorski kwestionariusz ankietowy zawierający odpowiedzi zamknięte z opcjami jedno- lub wielokrotnego wyboru oraz pytania otwarte. Pytania dotyczyły m.in. znajomości oznakowania oraz produktów gwarantowanej jakości, rodzajów i częstotliwości spożywania takiej żywności oraz motywów, którymi kierują się konsumenci, wybierający tego rodzaju produkty. Wyniki i wnioski: z przeprowadzonych badań wynika, iż większość młodych konsumentów nie zna pojęcia „żywność gwarantowanej jakości”, nie zna także oznakowania tej żywności oraz nie potrafi przypisać produktom stosownego oznakowania. Większość z nich nie kupuje i nie spożywa tego rodzaju produktów, a wynika to głównie z braku znajomości tych produktów oraz wiedzy na temat możliwości ich zakupu. Implikacje społeczne: uzyskane wyniki wskazują na konieczność edukacji młodych konsumentów w zakresie żywności gwarantowanej jakości i jej oznakowania. Kategoria artykułu: badawczy.

EN

“The guaranteed-quality food” is a definition of products that are manufactured in the systems guaranteeing their specific properties (together with the production process) or specific quality, possessing relevant certificates and marking. Such products include, inter alia, products of organic agriculture, traditional and regional products, and meat products possessing the QAFP, PQS, QMT, and other certificates. Aim of the study: to determine the level of young consumers’ awareness of the guaranteed-quality products and their marking. Methodology: the surveys were carried out in the spring 2014 among 254 individuals aged 20-31. There was applied an author’s survey questionnaire including closed-ended questions with the options of one-off and multiple choice and openended questions. The questions concerned, inter alia, the awareness of marking and guaranteed-quality products, types and frequency of consumption of such food as well as the motives guiding the consumers choosing such products. Findings and conclusions: the carried out surveys show that most young consumers are not familiar with the term “guaranteed-quality food”, they are not aware of marking of such food, either, and they cannot assign the products with relevant marking. Most of them do not buy or consume such products, and this stems mainly from lack of awareness of those products and knowledge of opportunities to buy them. Social implications: the obtained results indicate the need to educate young consumers as regards the guaranteed-quality food and marking thereof.

RU

«Продукты питания гарантированного качества» - определение продуктов, которые были произведены в системах, гарантирующих их особые свойства (включая производственный процесс) или особое качество, обладающие соответствующими сертификатами и маркировкой. К таким продуктам относятся, в частности, продукты экологического сельского хозяйства, традиционные и региональные продукты, мясопродукты, имеющие сертификаты QAFP, PQS, QMT и другие. Цель работы: определить уровень знаний молодых потребителей насчет продуктов гарантированного качества и их маркировки. Методика: исследования по методу опроса провели весной 2014 г. среди 254 лиц в возрасте 20-31 лет. Применили авторский анкетный вопросник, содержащий закрытые ответы с опционами разового и многократного выбора, а также открытые вопросы. Вопросы касались, в частности, знакомства с маркировкой, а также с продуктами гарантированного качества, видов и частотности потребления таких продуктов питания, а также мотивов, которыми руководствуются потребители, выбирающие такого рода продукты. Результаты и выводы: из проведенных исследований вытекает, что большинству молодых потребителей неизвестно понятие «продукты питания гарантированного качества», они тоже незнакомы с маркировкой этих продуктов питания и не умеют наделить продукты соответствующей маркировкой. Большинство из них не покупает и не потребляет такого рода продуктов, а это в основном вытекает из отсутствия знакомства с этими продуктами и знаний насчет возможностей их покупки. Социальные импликации: полученные результаты указывают необходимость обучения молодых потребителей в области продуктов питания гарантированного качества и их маркировки. Категория статьи: исследовательская.

11

Zachowania młodych konsumentów na rynku finansowym w aspekcie oszczędzania i inwestowania pieniędzy - wyniki badania ankietowego

75%

Smalej O., Kawczyńska-Butrym Z., Mącik R., Pantyley V.

e-mentor

|

2021

|

issue 4 (91)

35-42

EN

The article attempts to diagnose the behavior of young people on the financial market in terms of saving and investing money. The research was based on CAWI method, on the example of a random research sample of 261 pupils aged 17-18, participating in the 2nd grade of general secondary schools and technical secondary schools in selected poviats of the Lubelskie Voivodeship. Research results showed that the average amount of savings currently held by the respondents is PLN 5,829. Most often savings are accumulated at home (54% of respondents), almost 1/3 of respondents also have a savings account. More than 70% of the respondents set a goal for themselves when they save money, the most common is the purchase of a product or hobby-related expenses. Young people invest funds much less frequently, although there is a noticeable group of respondents who make their debuts in investing at an early age. The analysis does not provide statistically significant differences in terms of gender, place of residence, family type or school type in the respondents' answers about saving and investing money.

12

Postawy studentów wobec nowych produktów i technologii w produkcji żywności

75%

Kowalczuk I., Fusiek M., Nowocień M.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 1 (372)

75-86

PL

Celem badań było określenie poziomu i uwarunkowań neofobii żywieniowej i technologicznej wśród studentów warszawskich uczelni oraz ocena ewentualnych analogii i różnic między postawami młodych konsumentów w stosunku do nowej żywności i nowych technologii. Badania przeprowadzono w 2016 roku, każde na próbie 200 osób, metodą ankietową (ankieta internetowa). Uzyskane wynikiświadczą o znacznym podobieństwie uwarunkowań poziomu neofobii żywieniowej i technologicznej. W przypadku przedziałów neofobii i wynikających z nich charakterystyk grup respondentów o różnych postawach względem nowej żywności i nowych technologii, uwarunkowaniami wspólnymi dla postaw neofilicznych było zamieszkiwanie w dużych miastach i bardzo duża waga przywiązywana do żywienia. Można więc przypuszczać, że wzrost świadomości żywieniowej może skutecznie wpłynąć na zwiększenie stopnia akceptacji przez konsumentów tak nowych produktów żywnościowych, jak i nowych technologii ich wytwarzania, co skutkować będzie większym zainteresowaniem innowacjami produktowymi na rynku żywności.

EN

The objective of the research was to define the level and determinants of food and technological neophobia among students of Warsaw universities, and to identify possible analogies and differences between young consumers’ attitudes towards new foods and new technologies. The study was conducted in 2016, each on a sample of 200 individuals, with the use of a questionnaire (web-based questionnaire). The results show a significant similarity in the level of food and technological neophobia. In the case of neophobic scores and the characteristics of groups of respondents exhibiting different attitudes towards new foods and new technologies, the common determinants of neophylic attitudes were residence in large cities and a very high perceived importance of nutrition, which suggests that increasing nutritional awareness can effectively increase acceptance of new food products and new technologies of production thereof among consumers, which will result in greater interest in product innovation in the food market.

RU

Цель исследований заключалась в определении уровня и обусловленностей пищевой и технологической неофобии среди студентов варшавских вузов, а также в оценке возможных аналогий и отличий между видами отноше- ния молодых потребителей к новым продуктам питания и новым технологиям. Исследования провели в 2016 г., каждое на выборке 200 лиц, по методу опроса (интернет-анкета). Полученные результаты свидетельствуют о значительном сходстве обусловленностей уровня пищевой и технологической неофобии. В случае интервалов неофобии и вытекающих из них характеристик групп респондентов с разным отношением к новым продуктам питания и новым технологиям, общими обусловленностями для неофилического отношения было проживание в крупных городах и весьма большое внимание, обращаемое на питание. Следовательно, можно предполагать, что рост сознательности в отношении пищи может действенно повляить на повышение степени одобрения потребителями как новых продуктов питания, так и новых технологий их производства, что приведет к большему интересу к продуктовым инновациям на рынке пищевых продуктов.

13

Does a global young consumer exist? A comparative study of South Korea and Poland

75%

Kacprzak A., Dziewanowska K.

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

|

2015

|

issue 1(1)

47-61

EN

In this paper we analyse the phenomenon of the global young consumer. Taking the example of young people from South Korea and Poland, we show similarities and differences in their reaction to modern socio-cultural trends influencing consumption patterns. The globalization process is believed to affect most young people designated Generation Y. They were brought up in the Internet age, which ease homogenization of cultural values, attitudes and consumer behaviour. On the other hand, the impact of local culture on their behaviour as consumers must still be considered. The results of quantitative studies conducted among 200 young Korean and Polish consumers were investigated. A research tool, in the form of six indices measuring the attitudes towards modern socio-cultural trends influencing consumer behaviour, was used (materialism, impulsive consumption, greening, virtualization, virtual tribalism, tribalism in real space). The findings suggest that there are significant differences in the level of materialism, greening and tribalism in real space between young Poles and Koreans while their attitudes to behaviour connected to Internet usage are similar. Therefore, the assumption can be made that the widespread use of new technologies is a characteristic feature that bonds Generation Y on a global scale while other aspects of consumer behaviour remain strongly influenced by local cultures. This makes a significant contribution to knowledge of marketing strategy planning in global companies targeting young consumers. It seems that the ethnocentric approach can be implemented only in the new technologies sector while for other products and services the polycentric strategy is more appropriate.

14

The use of social media by young consumers in purchasing processes

63%

Stachowiak-Krzyżan M.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2019

|

issue 1(31)

83-108

EN

The main purpose of the article is presenting the role of social media in the process of shaping the behaviours of young consumers in the context of utilization of chosen social media in the process of making purchasing decisions. The conducted research has shown that social media constitute an inseparable part of almost every decision-making process. The contents published in social media not only generate needs among young consumers, encouraging them to make unplanned purchases, but also constitute an important source of inspiration at the stage of looking for alternatives for satisfying their needs. Additionally, social media constitute a precious source of information about products and a place for expressing opinions and sharing purchasing experiences. The article presents a definition and classification of social media, as well as current data concerning young consumers as a market segment. In further part of the article the results of research concerning the influence of chosen social media portals on the behaviours of young consumers are presented on the basis of the example of fashion market.

PL

Głównym celem artykułu jest zaprezentowanie roli mediów społecznościowych w kształtowaniu zachowań młodych konsumentów w kontekście wykorzystania w procesie podejmowania decyzji zakupowych wybranych serwisów społecznościowych. Przeprowadzone badania dowiodły, że media społecznościowe stanowią nieodłączną część niemalże każdego etapu procesu decyzyjnego. Treści publikowane w mediach społecznościowych nie tylko generują potrzeby u młodych konsumentów, skłaniając ich do zakupów nieplanowanych, ale także stanowią ważne źródło inspiracji na etapie poszukiwania alternatyw zaspokojenia potrzeb. Dodatkowo media społecznościowe stanowią cenne źródło informacji o produktach oraz miejsce wyrażania opinii i dzielenia się doświadczeniami zakupowymi. W artykule przedstawiono definicję oraz klasyfikację mediów społecznościowych oraz aktualne dane dotyczące młodych konsumentów jako segmentu runku. W dalszej części zaprezentowano wyniki badań dotyczących wpływu wybranych portali społecznościowych na zachowania młodych konsumentów na przykładzie rynku odzieżowego.

15

Czynniki sprzyjające postawom prosumenckim młodych konsumentów

63%

Sowa I.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 3 (362)

305-316

PL

Celem rozważań jest określenie siły i kierunku oddziaływania różnych czynników na postawy prosumenckie polskiej młodzieży. Dokonano identyfikacji wpływu czynników sprzyjających ujawnieniu się prosumpcji czerpiącej (przejawiającej się w korzystaniu z zasobów i wiedzy innych osób) oraz obdarzającej (polegającej na dzieleniu się swoimi zasobami i wiedzą). Podstawą źródłową opracowania były wyniki badań ankietowych przeprowadzonych w roku szkolnym 2013/2014 wśród uczniów szkół gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych województwa śląskiego. Badania wskazują, że skłonność do prosumpcji czerpiącej jest w niewielkim stopniu uzależniona od ujawnienia się skłonności do prosumpcji obdarzającej. Na ujawnienie się tej ostatniej oddziałuje głównie częstotliwość wykorzystywania nowoczesnych technologii (przede wszystkim do komunikowania się z innymi osobami). Natomiast prosumpcja czerpiąca jest kształtowana przez podejmowanie aktywności innej niż korzystanie z komputera, np. realizację zainteresowań sportowych, artystycznych i prowadzenie życia towarzyskiego. Wyniki przeprowadzonych badań mogą być wykorzystane do budowy strategii komunikacji z młodymi konsumentami, uaktywniania postaw prosumenckich, a także prowadzenia edukacji rynkowej młodych konsumentów. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The aim of the article is to determine the strength and direction of various factors’ impact on prosumption attitudes of the Polish youth. The factors, which influence the manifestation of taking-oriented prosumption (manifested through the use of resources and expertise offered by others) and granting-oriented prosumption (i.e. sharing own resources and knowledge with others), were identified and used in the model. The basis of the data presented in the paper is the survey carried out in the 2013/2014 school year among students of some middle and upper secondary schools in Silesia province. Research suggests that the tendency to taking-oriented prosumption is only slightly dependent on the tendency to granting-oriented prosumption. The latter is mainly determined by the frequency of the use of modern technology (mainly to communicate with others). In contrast, prosumers’ attitudes oriented towards taking are shaped by participating in activities other than computer use, e.g. doing sports, artistic hobbies, and relatively rich social life. The research results can be used to build a communication strategy with young consumers, to activate prosumption attitudes as well as to conduct market education of young consumers.

RU

Цель рассуждений – определить силу и направление воздействия разных факторов на просьюмерское отношение польской молодежи. Определили влияние факторов, способствующих выявлению просьюмерского поведения типа «брать» (проявляющегося в пользовании ресурсами и знаниями других лиц) и типа «дарить» (заключающегося в разделении своих ресурсов и знаний). Основоисточником были результат опросов, проведенных в учебном году 2013/2014 среди учащихся гимназий и средних школ Силезского воеводства. Обследования указыают, что склонность к просьюмерскому поведению типа «брать» в небольшой степени зависит от выявления склонности в про- сьюмерскому поведению типа «дарить». На выявление последнего влияет в основном частотность использования современных технологий (прежде всего общения с другими людьми). Просьюмерское поведение типа «брать» формируется путем предприятия иной активности, нежели пользование компьютером, напр. осуществления спортивной, художественной заинтересованности и проведения общественной жизни. Результаты проведенных обсле- дований могут использоваться для формирования стратегии коммуникации с молодыми потребителями, большей активности в просьюмерском поведении, а также для проведения рыночного обучения молодых потребителей. Статья имеет исследовательский характер.

16

WPŁYW REKLAM TELEWIZYJNYCH NA MŁODYCH KONSUMENTÓW

63%

Siedlecka A. A., Juszczuk K., Kuflewska W.

Rozprawy Społeczne

|

2020

|

vol. 14

|

issue 4

135-146

EN

Abstract One of the large-scale marketing tools is TV advertising. The aim of the article is to analyze the impact and perception of television advertising by young consumers. Material and methods The research on which this study is based was carried out on a group of 1,224 young consumers aged 9-12 in the city of Biała Podlaska, in the period December 2019 - January 2020. Results The youngest, participating in shopping, have only a slight influence on what the adults buy. Children spend too much time during the day watching TV and only commercials. As a result, their contact with television advertising blocks, eye-catching regardless of age, is inevitable. Conclusions Young consumers do not like advertisements broadcast there. However, they unintentionally watch advertisements, remember what has been shown in them and noticed advertised products while shopping. They do not try to persuade their parents to buy them, as the results of the research show.

PL

Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.

17

Wpływ wybranych determinant na zachowania młodych konsumentów w latach 2004-2013 (wyniki badań własnych)

63%

Sowa I.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

issue 2 (355)

370-383

PL

Celem rozważań jest identyfikacja zmian, które zaszły w zachowaniach młodych polskich konsumentów od 2004 roku. Szczególną uwagę poświęcono roli marki, reklamy, opinii rodziców i rówieśników oraz dotychczasowych doświadczeń wynikających z użytkowania produktu. W efekcie wskazano na kierunki zmian, które zachodzą w postawach wobec tych determinant. Praca jest rezultatem badań ankietowych prowadzonych w latach 2004, 2006, 2010 i 2013 wśród uczniów śląskich szkół gimnazjalnych i ponadgimnazjalnych. Badania pozwoliły na wskazanie rosnącej roli czynników społecznych w procesie decyzyjnym młodzieży, identyfikacji zmian w hierarchii czynników oddziałujących na zakupy oraz zróżnicowanie zachowań wynikające z płci konsumentów. Rezultaty badań mogą służyć opracowaniu strategii działań marketingowych na rynku młodego konsumenta oraz przyczyniać się do głębszego rozpoznania tego rynku. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

An aim of considerations is to identify the changes that have taken place in young consumers’ behaviours since 2004. A particular attention was paid to the role of brand, advertising, opinion of parents and peers as well as to the hitherto experience issuing from the use of the product. In result, there was indicated the direction of changes that take place in attitudes towards these determinants. The study is a result of surveys carried out in 2004, 2006, 2010 and 2013 among pupils of Silesian grammar and secondary schools. The surveys allowed indicating the role of social factors in the youths’ decision-making process, identifying the changes in the hierarchy of the factors affecting purchases and differentiation of behaviours issuing from the consumers’ gender. The surveys’ findings may serve for working out a strategy of marketing activities in the young consumer’s market and contribute to a deeper recognition of this market. The article is of the research nature.

RU

Цель рассуждений – выявить изменения, произошедшие в поведении молодых польских потребителей с 2004 г. Особое внимание обратили на роль марки, рекламы, мнений родителей и сверстников, а также на прежний опыт, вытекающий из пользования продуктом. В результате указали на направление изменений, происходящих в отношении к этим детерминантам. Работа – результат опросов, проводимых в 2004, 2006, 2010 и 2013 гг. среди учащихся силезских школ уровня гимназий и сверх гимназий. Исследования позволили указать растущую роль социальных факторов в процес- се принятия решений молодежью, выявить изменения в иерархии факторов, влияющих на покупки, а также дифференцирование поведения, вытекающее из пола потребителей. Результаты исследований могут служить для разработки стратегий маркетинговых действий на рынке молодого потребителя, а также способствовать углубленному изучению этого рынка. Статья имеет исследовательский характер.

18

Young Consumers’ Attitude towards Mobile Applications – a Comparative Analysis between Countries

63%

Bilińska-Reformat K., Stefańska M.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

issue 4 (375) tom I

27-41

EN

The purpose of the paper is to identify similarities and differences in the attitudes of young consumers from Poland and China towards mobile applications. There are two reasons for addressing the issue; firstly, the growth of significance of m-commerce in electronic commerce and overall trade, and secondly, changes in the attitudes of young consumers who are active users of applications. The paper shows the benefits they notice. Also, a comparative analysis of the attitudes of young consumers from Poland and China is conducted from the perspective of their sensitiveness to the level of prices, willingness to do shopping under the impact of an impulse, or the attitude typical of the so-called “smart shoppers”. Attention is focussed on the importance of such determinants of the assessment of the perceived benefits as the lack of physical contact with the product, impulsiveness, and purchase planning. The paper includes the results of research conducted on the sample of 303 young respondents coming from Poland and China.

RU

Цель статьи – выявить сходства и отличия в отношении молодых потребителей из Польши и Китая к мобильным аппликациям. Были две предпосылки для обсуждения темы: во-первых, рост значения м-коммерции в электронной коммерции и в торговле в целом, во-вторых же – изменения в отношении молодых потребителей, являющихся активными пользователями аппликаций. В разработке указали воспринимаемые ими выгоды, а также провели сопоставительный анализ отношения молодых потребителей из Польши и Китая из перспективы их чувствительности к уровню цен, склонности к соверше- нию покупок под влиянием импульса или отношения, характерного для так называемых умных покупателей. Обратили внимание на значение для оценки воспринимаемых выгод таких факторов, как отсутствие физического контакта с продуктом, импульсивность и сознательное планирование покупок. В статье использовали результаты обследований, проведенных на выборке 303 молодых респондентов из Польши и Китая.

PL

Celem artykułu jest identyfikacja podobieństw i różnic w postawach młodych konsumentów z Polski i Chin wobec mobilnych aplikacji. Przesłanki do podjęcia tematu były dwie – po pierwsze, wzrost znaczenia m-commerce w handlu elektronicznym i handlu ogółem, a po drugie – zmiany w postawach młodych konsumentów, którzy są aktywnymi użytkownikami aplikacji. W opracowaniu wskazano na postrzegane przez nich korzyści, a także przeprowadzono analizę porównawczą postaw młodych konsumentów z Polski i Chin z perspektywy ich wrażliwości na poziom cen, skłonności do dokonywania zakupów pod wpływem impulsu czy postawy charakterystycznej dla tzw. „smart shoppers”. Zwrócono uwagę na znaczenie takich czynników dla oceny postrzeganych korzyści jak brak kontaktu fizycznego z produktem, impulsywność oraz planowanie zakupów. W opracowaniu wykorzystano wyniki badań przeprowadzonych na próbie 303 młodych respondentów pochodzących z Polski i Chin.

19

Zachowania zakupowe młodych konsumentów na rynku napojów alkoholowych

63%

Woźny D.

Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie

|

2020

|

issue 55

45-53

EN

Consumer purchasing behaviour concerns the behaviour that is related to a product buying process which involves making a decision on the basis of complex criteria. The knowledge about this process constitutes a significantly valuable database for business operations which makes it possible to develop an effective course of action. The article discusses the area of consumer purchasing behaviour. It describes the alcoholic beverage market in Poland. On the basis of the author’s research survey that was conducted among 100 respondents aged 20-34, an analysis was made of the purchasing behaviour of young buyers of alcoholic beverages.

PL

Zachowania zakupowe konsumentów są to zachowania związane z procesem nabycia produktu, który dotyczy podjęcia decyzji wyboru, dokonywanej według złożonych kryteriów. Poznanie tego procesu stanowi niezwykle cenną bazę informacji dla przedsiębiorstw, która umożliwia im opracowanie skutecznego programu działania. W artykule opisano obszar zachowań zakupowych konsumenta. Scharakteryzowano rynek napojów alkoholowych w Polsce. Na podstawie wyników własnego badania ankietowego przeprowadzonego wśród 100 osób w wieku 20-34 lata, dokonano analizy zachowań zakupowych młodych nabywców napojów alkoholowych.

20

Wartości życiowe młodych Polaków aktywnych zawodowo o stabilnej sytuacji finansowej

63%

Gutkowska K., Kwieciński P.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

issue 1 (360)

250-265

PL

Wartości to pojęcie, które doczekało się w naukach społecznych wielu propozycji konceptualizacji, a ich wspólnym elementem jest podkreślenie znaczenia wartości w kształtowaniu zachowań człowieka, uznając tym samym, że są one istotnym elementem stylu życia. W literaturze przedmiotu podnosi się również zagadnienie uhierarchizowania wartości, co wynika z różnej ich ważności w życiu poszczególnych jednostek, co z kolei determinują zmienne endo- i egzogenne. Wśród zmiennych endogennych można wyróżnić np. płeć, wiek, wykształcenie, zasobność finansową, aktywność zawodową itp. Z uwagi na specyfikę młodego pokolenia warto zwrócić uwagę na właściwą dla tej generacji hierarchię wartości, a rozpoznanie tej kwestii jest przedmiotem przeprowadzonych badań wśród 200 młodych warszawiaków, aktywnych zawodowo i o stabilnej sytuacji finansowej. Wyniki badań wskazują, że wartościami najważniejszymi są zdrowie własne i członków rodziny oraz szczęście rodzinne, a najmniej ważne dla badanej populacji jest życie zgodnie z religią oraz aktywność polityczna.

EN

Values are the notion, which has received in social sciences many proposals of conceptualisation and their common element is an emphasis put on the importance of value in formation of man’s behaviours, thus considering that they are an important element of the lifestyle. In the subject literature, there is also raised the issue of attributing hierarchy to values, what stems from their different importance in life of individuals, what, in turn, is determined by endo- and exogenous variables. Among the endogenous variables, there may be distinguished, for instance, sex, age, education, financial affluence, professional activity, etc. Having in mind the specificity of the young generation, it is worthwhile to pay attention to the relevant for this generation hierarchy of values; recognition of this issue is the subject matter of surveys carried out among 200 young Varsovians, professionally active and having stable financial condition. The survey findings indicate that the most important values are one’s health and health of the family members as well as family happiness, while the least important for the population in question is the life compliant with religion and political activity.

RU

Ценности – понятие, которое дождалось в общественных науках многих предложений концептуализации, а их общим элементом является подчеркивание значения ценностей в формировании поведения человека, признавая тем самым, что они – существенный элемент образа жизни. В литературе по пред- мету затрагивается также вопрос иерархизации ценностей, что вытекает из неодинаковой их важности в жизни отдельных индивидов, что, в свою очередь, определяется эндо- и экзогенными переменными. В числе эндогенных пере- менных можно выделить, например, пол, возраст, образование, финансовую зажиточность, профессиональную активность и пр. Ввиду специфики молодого поколения стόит обратить внимание на свойственную этой генерации иерархию ценностей, а распознание этого вопроса является предметом проведённых обследований среди 200 молодых варшавян, профессионально активных и со стабильным финансовым положением. Результаты обследований показывают, что самыми важными ценностями являются собственное здоровье и здоровье членов семьи, а также семейное счастье, меньше же всего важны для обследуемой популяции жизнь в соответствии с религией и политическая активность.

Refine search results

The zero waste concept from young consumers’ perspective. Does gender matter?

Young consumers towards smart homes

Possibilities of Minimising Risks Associated with Threats to Safety of Meat Products

Soft Skills and Education for Circular Economy, Citizens and Consumers

Behaviors of young consumers in a virtual environment on the example of the fashion industry

Young consumers towards an ecological approach to life in the age of smart homes and devices

Financial activity and financial awareness of high-school students – case study of the Lublin region

The Ties That Bind: Do Brand Attachment and Brand Passion Translate Into Consumer Purchase Intention?

Wirtualizacja w zachowaniach młodych konsumentów

Znajomość żywności gwarantowanej jakości i jej oznakowania wśród młodych konsumentów

Zachowania młodych konsumentów na rynku finansowym w aspekcie oszczędzania i inwestowania pieniędzy - wyniki badania ankietowego

Postawy studentów wobec nowych produktów i technologii w produkcji żywności

Does a global young consumer exist? A comparative study of South Korea and Poland

The use of social media by young consumers in purchasing processes

Czynniki sprzyjające postawom prosumenckim młodych konsumentów

WPŁYW REKLAM TELEWIZYJNYCH NA MŁODYCH KONSUMENTÓW

Wpływ wybranych determinant na zachowania młodych konsumentów w latach 2004-2013 (wyniki badań własnych)

Young Consumers’ Attitude towards Mobile Applications – a Comparative Analysis between Countries

Zachowania zakupowe młodych konsumentów na rynku napojów alkoholowych

Wartości życiowe młodych Polaków aktywnych zawodowo o stabilnej sytuacji finansowej